WildAid 透過在中國投放廣告減少大象盜獵

數十年來，大象保育資金絕大多數流向殺戮發生的地方：巡護員巡邏、反盜獵小組、非洲各分布國與轉運路線上的邊境與港口攔截。然而盜獵仍持續攀升，因為這些努力是在對抗供給端，卻幾乎沒有觸及需求端——絕大多數的原料象牙流向中國買家，其中許多人不知道、也不相信象牙需要殺死大象才能取得，有些人真心以為象牙會像牙齒一樣自然脫落。

每增加一名巡護員、一隻嗅探犬或一台機場掃描儀，都是在為一個價格由需求端決定的交易增加供給端的成本。保育團體 WildAid 得出結論：只要中國消費者對象牙雕刻品與珠寶的需求居高不下，地球另一端的盜獵者就會不斷找到方法，穿越非洲所能資助的任何執法關卡——真正的槓桿點根本不在大草原上，而是在中國的客廳與購物中心裡。

將戰場轉向需求端：名人廣告揭露了象牙意味著殺害大象，而合法市場禁令堵住了洗白漏洞，削減了盜獵者的利潤。

中國買家往往不知道象牙意味著殺害大象，因此廣告能夠改變他們的認知。

姚明等名人讓訊息更具公信力並廣為傳播。

需求下降壓低了象牙價格，使盜獵利潤降低。

合法禁令移除了非法象牙的掩護，進一步強化了需求的下滑。

當供給端的執法跟不上時，若需求端集中且可觸及，就應針對需求端下手。

中國於 2017 年實施銷售禁令後，原料象牙價格較 2014 年高峰下跌約 65%，查獲量下降約 80%。中國的禁令及其背後的需求削減模式，促使香港、美國及其他幾個主要象牙市場在隨後幾年關閉各自的合法交易，而 WildAid 以名人帶動的需求端做法，也成為日後在亞洲各地應用於魚翅、穿山甲鱗片與犀牛角宣導活動的範本。