WildAidは中国での広告によりゾウの密猟を削減した

何十年もの間、ゾウ保護の資金は圧倒的に殺戮が起きている場所へ注がれてきた。アフリカの生息国や通過ルートにおけるレンジャーパトロール、密猟取締班、国境や港での阻止活動である。それでも密猟は増え続けた。これらの取り組みは供給側と戦いながら、需要にはほとんど手を付けていなかったからだ。生象牙の大半は中国人買い手へ流れており、その多くは象牙を得るにはゾウを殺す必要があることを知らず、あるいは信じておらず、牙は歯のように自然に抜け落ちるものだと本気で思っている者もいた。

レンジャー、探知犬、空港のスキャナーを一つ増やすたびに、価格が需要側で決まる取引の供給側にコストが上乗せされた。保護団体WildAidは、象牙の彫刻や宝飾品に対する中国の消費者需要が高いままであれば、地球の反対側の密猟者たちはアフリカが資金を出せるどんな取締りの試練をもすり抜ける方法を見つけ続けるだろうと結論づけた。実際のてこの支点はサバンナにはなく、中国の家庭の居間やショッピングモールにあったのだ。

闘いを需要側へ移した。有名人による広告が象牙とはゾウを殺すことだと明らかにし、合法市場の禁止が資金洗浄の抜け穴を塞ぎ、密猟者の利益を削った。

中国人買い手は象牙がゾウを殺すことを意味すると知らないことが多く、広告は信念を変えられた。

姚明のような有名人がメッセージを信頼できるものにし、広く浸透させた。

需要が下がると象牙価格が下がり、密猟の利益が減った。

合法禁止が違法象牙の隠れ蓑を取り除き、需要の低下を強固にした。

供給側の取締りが追いつかないときは、需要側が集中していて到達可能ならば、需要側を狙うべきだ。

中国の2017年の販売禁止後、生象牙の価格は2014年のピークから約65パーセント下落し、押収量はおよそ80パーセント減少した。中国の禁止とその背後にある需要削減モデルは、香港、米国、その他いくつかの主要な象牙市場がその後数年間に自らの合法取引を閉じるきっかけとなり、WildAidの有名人主導の需要側アプローチは、後にアジア各地でフカヒレ、センザンコウの鱗、サイの角のキャンペーンに応用されるテンプレートとなった。