ヴィアトリス、中国でバイアグラの広告にブランド名を伏せたカップルの肖像を使用

中国は処方薬の消費者向け直接広告を禁止しており、バイアグラの実際の主題である勃起不全や性的な親密さは文化的なタブーとされ、個人的な場でもめったに公然と語られることはなく、ましてマスメディアではなおさらである。その結果、現実的で広範なニーズがありながら、ブランドが実際に何を治療するのか、なぜ人々の関係にとって重要なのかを語るための、法的にも文化的にも受け入れられるチャネルを持たないカテゴリーが残されている。

2025年のバレンタインデーに向けて、ヴィアトリスとオグルヴィ・上海は「Make Love Last」を発表した。これは3組の実在のカップルのタイムラプスおよび長時間露光の映像で構成された、ブランド名を伏せたアートと写真のプロジェクトであり、露骨または臨床的な内容ではなく、長い関係における時間の経過と感情的なつながりに焦点を当てている。ブランドの象徴的な青いひし形の錠剤の輪郭が現れるのは最後のフレームのみで、締めくくりの一文とともに、さりげない製品の手がかりとより広いメッセージの両方として機能している。

実在のカップルの親密さを題材にブランド名を伏せたアート作品を制作し、最後のフレームに錠剤のひし形のシルエットを登場させることで、直接的な主張ではなし得ないブランドの識別を実現した。

ブランド名を伏せたアートは、薬やその目的に一切言及しないことで、広告禁止とタブーの両方を回避した。

関係における親密さと時間に焦点を当てることで、バイアグラの実際の効能への感情的なつながりが自然に感じられた。

ブランドの手がかりを最後のフレームまで遅らせることで、それに気づいた視聴者が自らつながりを認識でき、作品のコンプライアンスが保たれた。

認識しやすいひし形のシルエットは、明示的な主張なしにアートと製品を結びつけるのに十分強力な手がかりだった。

直接的な主張が禁止されている場合には、自社製品が果たす感情的領域を伝え、さりげないブランドの手がかりに識別を担わせる。

この作品はカンヌライオンズ2025で史上初のファーマ・グランプリに加え、フィルムクラフト部門のグランプリ（撮影）を受賞し、審査員は特に、上映時間や効能に関する主張の禁止を回避しつつ、親密さと製品の効能を繊細に伝えた点を称賛した。確認できた情報源の中では、独立したリーチ、売上増加、ブランド認知度の数値は開示されていない。確認された成果は批評的・業界的な評価であり、開示された商業的結果ではない。