晖致用无品牌情侣肖像在中国推广万艾可

中国禁止处方药直接面向消费者做广告，而且万艾可的实际主题——勃起功能障碍和性亲密——在文化上是禁忌，即使在私下也很少公开讨论，更不用说在大众媒体上了。这就留下了一个有真实且广泛需求的品类，但没有合法或文化上可接受的渠道让品牌来谈论它实际治疗什么或为什么它对人很重要。

2025年情人节，晖致和奥美上海发布了'让爱持久'，这是一个无品牌的艺术和摄影项目，基于三对真实情侣的延时和长曝光影像，重点放在长期关系中的时间流逝和情感联系上，而不是任何露骨或临床的内容。只有在最后一帧中，品牌标志性的蓝色菱形药丸轮廓才出现，并附上一句结尾语，既是微妙的产品提示，也是更广泛的声明。

基于真实情侣的亲密关系打造无品牌艺术作品，让最后一帧中药丸的菱形轮廓完成品牌识别，而无需任何直接声称。

无品牌艺术避开了广告禁令和禁忌，因为它从不提及药物或其用途。

专注于关系中的亲密和时间，让与万艾可真实益处的情感联系显得自然。

将品牌提示推迟到最后一帧，让认出它的观众自己建立联系，保持作品合规。

可识别的菱形轮廓是一个足够强的提示，可以在没有明确声称的情况下将艺术与产品联系起来。

当直接声称被禁止时，传达你的产品所服务的情感领域，并让微妙的品牌提示来完成识别。

该作品在2025年戛纳国际创意节上获得了首个制药类全场大奖，以及电影工艺：摄影类全场大奖，评审特别赞扬了它如何在禁令下以微妙的方式传达亲密和产品利益，同时避开任何时长或功效声称。在找到的消息来源中，没有披露独立的触达、销售提升或品牌知名度数据——确认的结果是行业认可，而非披露的商业成果。