伟哥注册蓝色商品，巧妙绕过广告禁令

在中国，严格的法律完全禁止处方药的大众推广；对于伟哥来说更为严格，因为男性性健康是一个社会上敏感的话题，很少有人愿意公开讨论。一个称职的营销人员面对的是无法触及的渠道和无话可说的境地。

常规的做法是软化信息或推动一个通用的生活方式理念，希望品牌靠记忆销售。但即使软化的广告仍然带有产品声明，这仍然是非法的，而生活方式广告则完全没有伟哥的身份。

奥美将伟哥的商标完全移出药品类别，注册在16种普通的非医疗消费品上——发蜡、便携充电宝、汽车千斤顶、自行车头盔——全部涂成伟哥的钴蓝色，并在官方电商上销售。由于这些都不是药品，像“坚固、持久、强力支撑、性能稳定”这样的词语——这些在任何伟哥广告中都是被禁止的——现在完全合法。钴蓝色的符号让观众自己补充真正的含义。

将伟哥的商标注册在普通商品上——发蜡、充电宝——并漆成钴蓝色，这样“持久”就合法了，而蓝色符号承载了真正的含义。

禁令管制的是表述，而不是符号，所以蓝色商品可以合法地承载被禁止的词语。

消费者已经知道伟哥的功能，所以蓝色颜色会触发预期的联想。

每件蓝色产品都成为自有媒体表面，不受广告法规限制。

当法规阻止描述你的产品时，将品牌迁移到合法的类别，让感官符号承载意义。

赢得了亚洲唯一的制药金狮奖（独立媒体报道达1.043亿次曝光）；案例自我报告认知度提升48%，咨询量提升50% 时间太短无法知道其持久性，但该机制给受监管品牌提供了一个可复制的模板：不受法规影响的符号成为承载一切的资产。