Viatris在中國以無品牌情侶肖像為Viagra做廣告

中國禁止處方藥直接面向消費者做廣告，而Viagra真正的主題——勃起功能障礙與性親密——在文化上屬於禁忌，即使在私下也鮮少公開討論，更遑論在大眾媒體上。這使得該品類存在真實而普遍的需求，卻沒有合法或文化上可接受的管道，讓品牌得以談論它實際治療什麼，或為何它對人們的關係重要。

2025年情人節，Viatris與上海奧美推出「Make Love Last」，這是一個無品牌的藝術與攝影企劃，由三對真實情侶的縮時與長時間曝光影像構成，聚焦於長時間關係中時間的流逝與情感連結，而非任何露骨或臨床的內容。只有在最後一格畫面中，才出現該品牌標誌性藍色菱形藥丸的輪廓，並搭配一句結語，既作為含蓄的產品提示，也是一種更廣泛的宣言。

以真實情侶的親密關係打造無品牌藝術作品，讓最後一格畫面中的藥丸菱形輪廓完成品牌識別，這是任何直接宣稱都做不到的。

無品牌藝術作品從未提及該藥物或其用途，因而同時避開了廣告禁令與禁忌。

聚焦於關係中的親密與時間，讓與Viagra真正益處之間的情感連結顯得自然可信。

將品牌提示延後到最後一格畫面，讓認出它的觀眾自行建立連結，使作品保持合規。

可辨識的菱形輪廓是足夠強烈的提示，能在沒有明確宣稱的情況下將藝術作品與產品連結起來。

當直接宣稱被禁止時，傳達你的產品所服務的情感領域，並讓含蓄的品牌提示完成識別。

該作品在2025年坎城國際創意節贏得首屆製藥類全場大獎，以及影片工藝：攝影類全場大獎，評審特別讚揚它如何在避開任何關於持續時間或療效宣稱的禁令之際，以含蓄手法傳達親密感與產品益處。在所找到的來源中，並未披露獨立的觸及率、銷售提升或品牌知名度數據——已確認的成果是評論界與業界肯定，而非已披露的商業結果。