비아트리스, 중국에서 비아그라 광고에 브랜드 없는 커플 초상화 사용

중국은 처방약의 소비자 직접 광고를 금지하며, 비아그라의 실제 주제인 발기부전과 성적 친밀감은 문화적으로 금기시되어 사적으로도 좀처럼 공개적으로 논의되지 않으며, 대중 매체에서는 말할 것도 없다. 그 결과, 실제로 광범위한 수요가 있지만 브랜드가 실제로 무엇을 치료하는지, 또는 그것이 사람들의 관계에 왜 중요한지를 이야기할 수 있는 합법적이거나 문화적으로 수용 가능한 채널이 없는 카테고리가 남게 된다.

2025년 밸런타인데이를 맞아 비아트리스와 오길비 상하이는 'Make Love Last'를 공개했다. 이는 세 실제 커플의 타임랩스 및 장노출 영상으로 구성된 브랜드 없는 예술·사진 프로젝트로, 노골적이거나 임상적인 내용이 아니라 오랜 관계에서 시간의 흐름과 정서적 유대에 초점을 맞췄다. 마지막 프레임에서만 브랜드의 상징적인 파란 다이아몬드 모양 알약의 윤곽이 마무리 문구와 함께 등장하여, 은은한 제품 암시이자 더 넓은 메시지로 기능한다.

실제 커플의 친밀감을 담은 브랜드 없는 예술 작품을 만들고, 마지막 프레임의 알약 다이아몬드 실루엣이 어떤 직접적 주장도 할 수 없었던 브랜드 식별을 대신하게 했다.

브랜드 없는 예술은 약물이나 그 목적을 전혀 언급하지 않음으로써 광고 금지와 금기 모두를 피했다.

관계 속 친밀감과 시간에 초점을 맞춤으로써 비아그라의 실제 효익과의 정서적 연결이 자연스럽게 느껴지게 했다.

브랜드 암시를 마지막 프레임으로 미룸으로써 그것을 알아본 시청자들이 스스로 연결을 만들 수 있게 했고, 작품은 규정을 준수할 수 있었다.

알아보기 쉬운 다이아몬드 실루엣은 명시적 주장 없이도 작품을 제품과 연결하기에 충분히 강력한 암시였다.

직접적 주장이 금지될 때는 제품이 담당하는 정서적 영역을 전달하고, 은은한 브랜드 암시가 식별을 맡게 하라.

이 작품은 2025 칸 라이언즈에서 사상 최초의 제약 부문 그랑프리와 필름 크래프트: 촬영 부문 그랑프리를 수상했으며, 심사위원들은 특히 이 작품이 지속 시간이나 효능에 관한 어떤 주장도 금지된 상황에서 은은하게 친밀감과 제품 효익을 전달한 방식을 칭찬했다. 발견된 출처들에서는 독립적인 도달 범위, 매출 상승 또는 브랜드 인지도 수치가 공개되지 않았다. 확인된 결과는 비평적·업계적 인정이며, 공개된 상업적 성과는 아니다.