威而鋼以藍色商品繞過廣告禁令

在中國，嚴格法律完全禁止處方藥的大眾市場推廣；對威而鋼而言更為嚴格，因為男性性健康是社會敏感話題，鮮有人願意公開討論。稱職的行銷人員因此既無可觸及的管道，也無可用之言詞。

傳統做法是軟化訊息，或推廣一般化的生活風格概念，寄望品牌靠記憶銷售。但即便是軟化後的廣告，仍帶有產品宣稱，依然違法；而生活風格廣告則完全不帶威而鋼的身分識別。

奧美將威而鋼的商標完全移出藥品類別，註冊於16項普通非醫療消費品——髮蠟、行動電源、車用千斤頂、自行車頭盔——全數漆成威而鋼的鈷藍色，並在官方電子商務通路販售。由於這些都不是藥品，「堅固、持久、強力支撐、性能穩定」等在任何威而鋼廣告中都被禁止的詞語，便完全合法。鈷藍色的符號讓觀看者自行補上真正的含義。

將威而鋼商標註冊於普通商品——髮蠟、行動電源——漆成鈷藍色，使「持久」成為合法用語，同時由藍色符號承載真正含義。

禁令規範的是陳述，而非符號，因此藍色商品可合法承載被禁的詞語。

消費者早已知道威而鋼的功能，因此藍色會觸發預期的聯想。

每件藍色產品都成為自有的媒體版面，無法被廣告法規封鎖。

當法規阻礙你描述產品時，將品牌轉移到合法類別，並讓感官符號承載含義。

贏得亞洲唯一的製藥金獅獎（獨立媒體報導稱1.043億次曝光）；案例自稱認知度提升48%、諮詢量提升50%。為時尚早，尚無法得知其持久壽命，但此機制為受監管品牌提供了可重複使用的範本：不受法規觸及的符號，成為承載其餘一切的資產。