米猜讓泰國人笑著談保險套

1970年代初，泰國家庭規模龐大——根據米猜·維拉瓦迪亞本人的說法，平均每戶有七個孩子，而世界銀行的紀錄顯示，直到1960年代中期，全國生育率約為每名婦女六個孩子——人口成長的速度超過經濟所能吸收。米猜原是經濟學家，後來出任政府部長，他走遍全國，親眼見證了這股壓力：貧窮在每一代人中加速累積，速度之快，道路與學校都跟不上。

國家把家庭計畫當作政策，但泰國文化卻把它當成不能說出口的事。當時可用的標準工具是診所、宣傳小冊子和懇切的演講——全都著眼於供給或理性，而且全都要求一個人走進一棟建築物，向陌生人說出自己最私密的需求。這條管道在櫃檯前就斷了：避孕用品唾手可得，開口索取卻不然。

讓避孕成為全國性的玩笑，於是開口的羞恥感隨之消退：一個有趣的詞誰都能複述，既傳播了詞彙，也傳播了開口的許可。

幽默讓這個詞可以毫不尷尬地複述，傳播了詞彙與許可。

一旦公開說出口，需求就能觸及那些一向備有存貨的診所。

傳遞訊息的是受敬重的圈內人，而非外人，因此訊息保持可信，也維持自願性質。

當羞恥感阻礙了採用，要降低的是開口說話的成本，而不只是供給或理性。

他的說法是：平均家庭規模從七個孩子降到1.5個。世界銀行的紀錄則顯示，生育率從約6降到1.2。