메차이는 콘돔으로 태국을 웃게 만들었다

1970년대 초 태국의 가정은 대가족이었다. 메차이 비라바이디야 본인의 설명에 따르면 평균 일곱 명의 자녀가 있었고, 세계은행 기록에 따르면 1960년대 중반까지 전국 출산율은 여성 한 명당 약 여섯 명이었으며, 인구는 경제가 감당할 수 있는 속도보다 빠르게 증가하고 있었다. 정부 장관이 된 경제학자 메차이는 전국을 다니며 그 압박을 직접 목격했다. 빈곤은 도로와 학교가 따라잡을 수 있는 속도보다 빠르게 세대마다 심화되고 있었다.

국가는 가족 계획을 정책으로 다루었지만, 태국 문화는 그것을 소리 내어 말하지 않는 일로 여겼다. 이용 가능한 표준 수단은 진료소, 팸플릿, 진지한 강의였다. 모두 공급이나 이성에 초점을 맞추었고, 모두 사람이 건물에 들어가 낯선 사람에게 자신이 원하는 가장 사적인 것을 말해야 했다. 그 통로는 접수처에서 끊겼다. 피임은 이용 가능했지만, 요청은 불가능했다.

피임을 국가적인 농담거리로 만들어, 말하는 것의 수치심이 사라졌다. 우스운 단어는 누구나 반복할 수 있어, 어휘와 요청할 수 있는 허가를 함께 전달했다.

유머는 그 단어를 어색함 없이 반복 가능하게 만들어, 어휘와 허가를 퍼뜨렸다.

공개적으로 이름이 붙자, 수요는 항상 물량을 갖추고 있던 진료소에 도달할 수 있었다.

외부인이 아닌 존경받는 내부 사람들이 메시지를 전달해, 신뢰와 자발성을 유지했다.

수치심이 이용을 막을 때는, 공급이나 이성만이 아니라 말하는 비용을 낮춰라.

그의 설명에 따르면 평균 가족은 일곱 명의 자녀에서 1.5명으로 줄었다. 세계은행 기록은 출산율이 약 6에서 1.2로 떨어졌음을 보여준다.