Vaseline與跨性別女性共同打造首款乳液，並贏得兩項Spikes Grands Prix大獎

Vaseline的品牌宗旨是「為所有人提供健康肌膚」，而在泰國——全球最大的跨性別社群所在地之一——這項承諾卻有一個缺口：荷爾蒙療法會引發皮膚問題，例如乾燥、暗沉與色素沉澱，而市面上的標準乳液並非為此設計。一般的做法，會是推出一場宣稱「我們看見你」的宣傳活動。

然而，Ogilvy新加坡與Vaseline花了兩年時間研究並共同開發全球首款經臨床驗證、專為跨性別女性設計的護膚產品，成分包括菸鹼醯胺與異黃酮，以支持跨性別轉換的歷程。研究顯示，現有產品已部分涵蓋女跨男的轉換需求，因此這款產品針對的是真正的缺口：男跨女。

產品於國際跨性別現身日推出，並成為Pro Derma系列的常設產品——而非限量版的噱頭——產品本身就是這場宣傳活動。它在泰國創下1.58億次曝光，在多家屈臣氏門市銷售一空，並使購買意願較基準高出725%。它在Spikes Asia 2025贏得Glass與Social & Influencer兩項Grands Prix大獎，另於One Asia 2024與The One Show 2025獲得Best of Discipline獎項。

以真實產品回應傳播簡報

產品就是證明：與社群共同打造，因此這項主張在提出之前就已獲得實證

常設性傳達了承諾——限量版只會重演表演式支持的舊模式

真正的缺口（男跨女的肌膚需求）讓研發聚焦於現有產品已然不足之處

零售通路銷售一空，使上市本身成為 earned media，並證明市場需求

當品牌主張必須獲得長期被忽視的社群相信時，應以社群參與打造的真實、常設產品來回應簡報——產品就是證明，宣傳活動自然水到渠成。

這款乳液持續作為Vaseline Pro Derma系列的常設產品，而各屈臣氏門市的銷售一空，顯示出提升認知度的宣傳活動此前僅止於暗示的需求。這項作品在Spikes Asia 2025贏得Glass與Social & Influencer兩項Grands Prix大獎，而Ogilvy新加坡與Vaseline的合作關係也延續至「Vaseline Verified」——一項於2025年推出、在鏡頭前實測爆紅護膚偏方的獨立宣傳活動。