麥當勞台灣發明「功夫薯條」功夫，贏得 Spikes 整合大獎

每個人都熟悉這種感覺：你一轉眼，薯條就不見了。麥當勞台灣的洞察是，台灣人的禮貌讓人難以拒絕——因此 Z 世代需要一套好玩、保面子的防禦系統，而不是一頓說教。

品牌與李奧貝納台灣及金馬獎得主動作指導洪昰顥合作，發明「功夫薯條」：五個有名字的防禦招式，取材自功夫、詠春、太極與截拳道，由舞者出身的格鬥者何曼希演出，並由李奧貝納王姓導演執導一支三分鐘、電影風格的喜劇片。

上市活動仿效大片：戶外預告、在戲院放映的預告片、電影海報、把餐廳變成訓練道場並附餐盤墊「武術秘笈」、社群教學影片，以及以 24K 金薯條為獎品的「薯條被偷」故事徵集比賽。

薯條銷量較前四週上升 36%，超過 6,600 人分享薯條被偷的故事，影片觀看次數突破 800 萬。在 2026 年 Spikes Asia，該活動贏得整合大獎，並協助麥當勞成為亞太年度廣告主。

給 Z 世代一個禮貌的方式來保衛他們的薯條

它解決的是一個普遍、無傷大雅的煩惱，而不是推銷產品功能。

真實的工藝——一位真正的金馬獎動作指導——讓這個玩笑變得可信。

有名字的招式與道場活動，讓人們有東西可以學習和分享。

電影上映式的媒體計畫，讓一個食品活動感覺像文化事件。

一個微小、普遍的煩惱，只要建立一套系統就能承載整個活動：有名字的招式、道場活動，以及金薯條獎品，把一個玩笑變成可延伸的文化資產。

在 2025 年 9 月上市後，功夫薯條持續累積聲量：影片與教學在 YouTube、Instagram 和 Reels 上擴散，並在 2026 年 3 月的 Spikes Asia 頒獎典禮上贏得整合大獎，協助麥當勞拿下亞太年度廣告主、李奧貝納台灣拿下台灣年度代理商，以及星傳媒拿下年度媒體網絡。