A McDonald's Taiwan inventou as 'Kung Fries' (Batatas Kung Fu) e conquistou o Grand Prix Integrado do Spikes

Todos conhecem a sensação: você desvia o olhar por um instante e suas batatas fritas desaparecem. O insight da McDonald's Taiwan foi que a educação taiwanesa torna constrangedor recusar — então a Geração Z precisava de um sistema de defesa lúdico e que preservasse as aparências, em vez de uma lição de moral.

Em parceria com a Leo Taiwan e o coreógrafo de ação Scott Hung, vencedor do Golden Horse, a marca inventou as 'Kung Fries' (功夫薯條): cinco golpes defensivos nomeados, inspirados no kung fu, no wing chun, no tai chi e no jeet kune do, executados pela dançarina transformada em lutadora Man-Si Ho em uma comédia de três minutos em estilo cinematográfico, dirigida por Leo Wang.

O lançamento imitou um blockbuster: teasers em OOH, um trailer exibido nos cinemas, pôsteres de filme, restaurantes transformados em dojôs de treinamento com 'manuais de artes marciais' nas bandejas, vídeos tutoriais nas redes sociais e um concurso de histórias de batatas roubadas, cujo prêmio era uma batata frita de ouro 24 quilates.

As vendas de batatas fritas subiram 36% em relação às quatro semanas anteriores, mais de 6.600 pessoas compartilharam histórias de batatas roubadas e os vídeos ultrapassaram 8 milhões de visualizações. No Spikes Asia 2026, a campanha conquistou o Grand Prix Integrado e ajudou a McDonald's a se tornar Anunciante do Ano na APAC.

Dar à Geração Z uma forma educada de defender suas batatas fritas

Resolveu um incômodo universal e de baixo risco, em vez de vender uma característica do produto.

O artesanato autêntico — um verdadeiro coreógrafo do Golden Horse — tornou a piada crível.

Golpes nomeados e ativações em dojôs deram às pessoas algo para aprender e compartilhar.

Um plano de mídia de lançamento de filme fez uma campanha de comida parecer um evento cultural.

Um pequeno incômodo universal pode sustentar uma campanha quando você constrói um sistema: golpes nomeados, ativações em dojôs e um prêmio de batata frita de ouro transformaram uma piada em uma propriedade cultural extensível.

Após o lançamento em setembro de 2025, as Kung Fries continuaram a crescer: o filme e os tutoriais se espalharam pelo YouTube, Instagram e Reels, e na gala do Spikes Asia de março de 2026 a campanha conquistou o Grand Prix Integrado, ajudando a McDonald's a levar o prêmio de Anunciante do Ano na APAC, a Leo Taiwan o de Agência do Ano em Taiwan e a Starcom o de Rede de Mídia do Ano.