McDonald's Taiwan erfand „Kung Fries“-Kung-Fu und gewann den Integrated Grand Prix bei den Spikes

Jeder kennt das Gefühl: Man schaut einen Moment weg, und die Pommes sind weg. Die Erkenntnis von McDonald's Taiwan war, dass es die taiwanesische Höflichkeit schwer macht, Nein zu sagen – deshalb brauchte die Gen Z ein verspieltes, gesichtswahrendes Verteidigungssystem statt einer Belehrung.

Gemeinsam mit Leo Taiwan und dem mit dem Golden Horse Award ausgezeichneten Action-Choreografen Scott Hung erfand die Marke „Kung Fries“ (功夫薯條): fünf benannte defensive Moves, die sich aus Kung Fu, Wing Chun, Tai Chi und Jeet Kune Do bedienen und von der Tänzerin und Kampfsportlerin Man-Si Ho in einer dreiminütigen, kinoreifen Komödie unter der Regie von Leo Wang vorgeführt werden.

Der Launch imitierte einen Blockbuster: OOH-Teaser, ein im Kino gezeigter Trailer, Filmplakate, in Trainings-Dojos verwandelte Restaurants mit „Kampfkunst-Handbüchern“ als Tablettunterlagen, Tutorial-Videos in den sozialen Medien und ein Wettbewerb für Geschichten über gestohlene Pommes mit einer 24-karätigen goldenen Pomme als Preis.

Der Pommes-Absatz stieg um 36 % gegenüber den vorangegangenen vier Wochen, über 6.600 Menschen teilten Geschichten über gestohlene Pommes, und die Videos erreichten mehr als 8 Millionen Aufrufe. Bei den Spikes Asia 2026 gewann die Kampagne den Integrated Grand Prix und verhalf McDonald's zum Titel APAC Advertiser of the Year.

Der Gen Z eine höfliche Möglichkeit geben, ihre Pommes zu verteidigen

Es löste ein universelles, harmloses Ärgernis, statt ein Produktmerkmal zu verkaufen.

Authentisches Handwerk – ein echter Choreograf der Golden Horse Awards – machte den Witz glaubwürdig.

Benannte Moves und Dojo-Aktivierungen gaben den Menschen etwas zum Lernen und Teilen.

Ein Medienplan wie bei einem Filmstart ließ eine Food-Kampagne wie ein kulturelles Ereignis wirken.

Ein kleines, universelles Ärgernis kann eine Kampagne tragen, wenn man ein System aufbaut: Benannte Moves, Dojo-Aktivierungen und ein Preis in Form einer goldenen Pomme machten aus einem Witz ein erweiterbares kulturelles Gut.

Nach dem Launch im September 2025 baute „Kung Fries“ weiter Wirkung auf: Der Film und die Tutorials verbreiteten sich auf YouTube, Instagram und Reels, und bei der Spikes-Asia-Gala im März 2026 gewann die Kampagne den Integrated Grand Prix. Das verhalf McDonald's zum Titel APAC Advertiser of the Year, Leo Taiwan zum Taiwan Agency of the Year und Starcom zum Media Network of the Year.