Centerfruit machte seinen Jingle zu einem Sprach-KI-Spiel auf Feature-Phones und gewann einen Abby Grand Prix

Centerfruits „Kaisi Jeebh Laplapayee“ – ein Jingle, der fragt, wie eine Zunge „laplap“ machen kann – war bereits ein beliebter Teil der indischen Werbung. Doch das Fernsehen erreichte Millionen und verfehlte dabei die ländlichen Gegenden, die für die Bonbonmarke wichtig sind: Orte in Uttar Pradesh ohne Datenverbindung, ohne Fernsehen und ganz ohne digitale Dienste.

Im Juni 2025 verwandelten Perfetti Van Melle India gemeinsam mit WPPs Wavemaker, BharatGPT.ai und Google Cloud diesen Jingle in die „Centerfruit Tongue Twister Challenge“, eine sprachbasierte GenAI-Kampagne. Eine hyperlokale Voice AI ruft Nutzer direkt auf ihren Feature-Phones an; ein einfacher Rückruf startet ein Echtzeitgespräch im eigenen Dialekt des Angerufenen, mit Zungenbrechern und KI-generierten Antworten.

Gemini bewertet Aussprache, Geschwindigkeit und Klarheit live, sodass ein Telefonanruf zu einem gamifizierten Markenerlebnis mit Preisen wird, und die Ask Engine von BharatGPT beantwortet Folgefragen in lokalen Sprachen. Die Aktivierung läuft auf Google Cloud mit latenzarmer Sprachinferenz und ist darauf ausgelegt, gleichzeitige Nutzer auf einfachen Handsets zu bewältigen – keine App zu installieren, kein Internet erforderlich.

Die Kampagne gewann den Technology Grand Prix bei den Abby Awards 2026 für die beste Nutzung eines Sprachdienstes und wurde als branchenweit erste Möglichkeit anerkannt, eine zweiseitige Markenkonversation direkt in den ländlichen Telefonanruf zu integrieren.

Ländliche Nutzer auf dem einzigen Kanal erreichen, den sie haben: einem Anruf

Es beseitigt alle Hürden auf einmal – kein Internet, keine App, kein Smartphone – und nutzt das eine Gerät, das das ländliche Indien besitzt

Die Wiederbelebung eines beliebten Jingles gibt der KI einen sofort vertrauten kulturellen Anknüpfungspunkt, statt eine neue Markensprache zu erfinden

Die Echtzeit-Bewertung durch Gemini macht den Anruf zu einem Wettbewerbsspiel mit Preisen, sodass das Engagement das Produkt ist

Derselbe Sprach-Stack lässt sich über Dialekte und Regionen hinweg skalieren und macht die Kampagne zu einer Plattform statt zu einer einmaligen Anzeige

Wenn Ihr Publikum außerhalb des digitalen Ökosystems steht, bauen Sie keine bessere App – bauen Sie auf dem Kanal auf, den es bereits besitzt, und machen Sie die Marke zum Spiel statt zur Unterbrechung.

Nach dem Start im ländlichen Uttar Pradesh im Juni 2025 wurde die Centerfruit Tongue Twister Challenge als branchenweit erstes Beispiel dafür hervorgehoben, wie Sprach-KI die digitale Kluft überbrückt, und sie gewann den Technology Grand Prix bei den Abby Awards 2026, Teil eines starken Goafest-Auftritts für Perfetti Van Melle India. Die Sprachinfrastruktur wurde für die Skalierung über Regionen und Sprachen hinweg konzipiert, und die Partner der Kampagne beschrieben sie als Vorlage für Marken, deren Verbraucher außerhalb des Internets leben. Sie wurde in der indischen Fachpresse häufig als Fallstudie dafür zitiert, wie man die letzte Meile ohne Daten erreicht.