McDonald's Taiwan a inventé les « Kung Fries », un kung-fu qui a remporté le Grand Prix Intégré des Spikes

Tout le monde connaît cette sensation : on détourne le regard un instant et ses frites ont disparu. L'intuition de McDonald's Taiwan était que la politesse taïwanaise rend embarrassant de refuser — la Gen Z avait donc besoin d'un système de défense ludique et préservant la face plutôt que d'une leçon.

En collaboration avec Leo Taiwan et le chorégraphe d'action Scott Hung, lauréat des Golden Horse, la marque a inventé les « Kung Fries » (功夫薯條) : cinq mouvements défensifs nommés, inspirés du kung-fu, du wing chun, du tai-chi et du jeet kune do, exécutés par le danseur devenu combattant Man-Si Ho dans une comédie de trois minutes au style cinématographique, réalisée par Leo Wang.

Le lancement imitait celui d'un blockbuster : des teasers en affichage extérieur, une bande-annonce projetée dans les cinémas, des affiches de film, des restaurants transformés en dojos d'entraînement avec des sets de plateau servant de « manuels d'arts martiaux », des vidéos tutorielles sur les réseaux sociaux, et un concours d'histoires de frites volées dont le prix était une frite en or 24 carats.

Les ventes de frites ont augmenté de 36 % par rapport aux quatre semaines précédentes, plus de 6 600 personnes ont partagé des histoires de frites volées, et les vidéos ont dépassé les 8 millions de vues. Aux Spikes Asia 2026, la campagne a remporté le Grand Prix Intégré et a contribué à faire de McDonald's l'Annonceur de l'année en Asie-Pacifique.

Donner à la Gen Z un moyen poli de défendre ses frites

La campagne a résolu une contrariété universelle et sans enjeu plutôt que de vendre une caractéristique produit.

Un savoir-faire authentique — un véritable chorégraphe des Golden Horse — a rendu la plaisanterie crédible.

Des mouvements nommés et des activations en dojo ont donné aux gens quelque chose à apprendre et à partager.

Un plan média calqué sur une sortie de film a fait d'une campagne alimentaire un événement culturel.

Une petite contrariété universelle peut porter une campagne lorsque l'on construit un système : des mouvements nommés, des activations en dojo et un prix en frite dorée ont transformé une plaisanterie en une propriété culturelle extensible.

Après le lancement de septembre 2025, les Kung Fries ont continué de prendre de l'ampleur : le film et les tutoriels se sont répandus sur YouTube, Instagram et Reels, et lors du gala des Spikes Asia de mars 2026, la campagne a remporté le Grand Prix Intégré, contribuant à faire de McDonald's l'Annonceur de l'année en Asie-Pacifique, de Leo Taiwan l'Agence de l'année à Taïwan, et de Starcom le Réseau média de l'année.