マクドナルド台湾が「カンフーフライ」を発明、カンフーでスパイクス・アジアの統合グランプリを受賞

誰もが知る感覚だ。少し目を離した隙に、自分のフライドポテトが消えている。マクドナルド台湾のインサイトは、台湾人の礼儀正しさゆえに断るのが気まずいという点にあった。だからこそZ世代には、説教ではなく、遊び心があり面目を保てる防御システムが必要だった。

ブランドはLeo Taiwanと、金馬奨受賞のアクション振付師スコット・フンと組み、「カンフーフライ（功夫薯條）」を発明した。カンフー、詠春拳、太極拳、截拳道に着想を得た5つの名前付き防御技で、ダンサーからファイターに転じたマンシー・ホーが、Leo Wang監督による3分の映画風コメディでこれを演じた。

ローンチは大作映画の公開を模した。OOHのティザー、映画館で上映される予告編、映画ポスター、道場と化した店舗とトレイマットの「武道の教則本」、SNSのチュートリアル動画、そして盗まれたフライドポテトの体験談を募り、24金のフライドポテトを賞品とするコンテストを展開した。

フライドポテトの売上は前4週間比で36%増加し、6,600人以上が盗まれたフライドポテトの体験談を共有し、動画の再生回数は800万回を超えた。スパイクス・アジア2026では統合グランプリを受賞し、マクドナルドはAPACアドバタイザー・オブ・ザ・イヤー獲得の後押しとなった。

Z世代に、自分のフライドポテトを守る礼儀正しい方法を提供した

商品の機能を売り込むのではなく、誰もが経験する些細な悩みを解決した。

本物の金馬奨受賞振付師という本物のクラフトが、ジョークに説得力を与えた。

名前付きの技と道場でのアクティベーションにより、人々は学び共有できるものを得た。

映画公開のようなメディアプランが、フードキャンペーンを文化的なイベントのように感じさせた。

小さく普遍的な悩みも、仕組みを構築すればキャンペーンを支えられる。名前付きの技、道場でのアクティベーション、金のフライドポテトの賞品が、ジョークを拡張可能な文化的プロパティへと変えた。

2025年9月のローンチ後、カンフーフライは勢いを増し続けた。映画とチュートリアルはYouTube、Instagram、Reelsで広がり、2026年3月のスパイクス・アジアのガラでは統合グランプリを受賞。マクドナルドのAPACアドバタイザー・オブ・ザ・イヤー、Leo Taiwanの台湾エージェンシー・オブ・ザ・イヤー、Starcomのメディアネットワーク・オブ・ザ・イヤー獲得を後押しした。