McDonald's Taiwán inventó las 'Kung Fries' de kung fu y ganó el Gran Premio Integrado de Spikes

Todo el mundo conoce la sensación: apartas la mirada un momento y tus patatas fritas desaparecen. La idea de McDonald's Taiwán fue que la cortesía taiwanesa hace incómodo negarse, así que la Generación Z necesitaba un sistema de defensa lúdico que salvara las apariencias en lugar de un sermón.

Trabajando con Leo Taiwán y el coreógrafo de acción ganador de los Golden Horse Scott Hung, la marca inventó las 'Kung Fries' (功夫薯條): cinco movimientos defensivos con nombre propio inspirados en el kung fu, el wing chun, el tai chi y el jeet kune do, interpretados por el bailarín convertido en luchador Man-Si Ho en una comedia de tres minutos con estilo cinematográfico dirigida por Leo Wang.

El lanzamiento imitó el de un éxito de taquilla: avances en exterior (OOH), un tráiler proyectado en cines, carteles de película, restaurantes transformados en dojos de entrenamiento con 'manuales de artes marciales' en las bandejas, vídeos tutoriales en redes sociales y un concurso de historias de patatas robadas cuyo premio era una patata frita de oro de 24 quilates.

Las ventas de patatas fritas subieron un 36% respecto a las cuatro semanas anteriores, más de 6.600 personas compartieron historias de patatas robadas y los vídeos superaron los 8 millones de visualizaciones. En Spikes Asia 2026, la campaña ganó el Gran Premio Integrado y ayudó a que McDonald's se convirtiera en Anunciante del Año de APAC.

Dar a la Generación Z una forma educada de defender sus patatas fritas

Resolvió una molestia universal y de poca importancia en lugar de vender una característica del producto.

La artesanía auténtica —un verdadero coreógrafo de los Golden Horse— hizo creíble la broma.

Los movimientos con nombre propio y las activaciones en los dojos dieron a la gente algo que aprender y compartir.

Un plan de medios propio de un estreno cinematográfico hizo que una campaña de comida se sintiera como un acontecimiento cultural.

Una molestia pequeña y universal puede sostener una campaña cuando se construye un sistema: movimientos con nombre propio, activaciones en dojos y un premio de una patata frita de oro convirtieron una broma en una propiedad cultural extensible.

Tras el lanzamiento de septiembre de 2025, las Kung Fries siguieron creciendo: la película y los tutoriales se difundieron en YouTube, Instagram y Reels, y en la gala de Spikes Asia de marzo de 2026 ganó el Gran Premio Integrado, lo que ayudó a que McDonald's se llevara el Anunciante del Año de APAC, Leo Taiwán la Agencia del Año de Taiwán y Starcom la Red de Medios del Año.