La cómica película de Raya de Julie's sobre el estigma de las madres solteras ganó el Golden Kancil de Malasia

La publicidad de Hari Raya es un género de familias impecables que regresan al kampung. Julie's, que llevaba años haciendo provocadoras películas festivas, detectó lo que el género dejaba fuera: los padres y madres solteros, que afrontan un juicio implacable en las reuniones familiares.

Para el Raya de 2023, la marca y GOVT Singapore contaron la historia de Timah, una madre soltera que retrasa cada año su viaje de balik kampung para reducir su exposición a las preguntas de los parientes. Pertenece a P.E.R.I.T, una sociedad secreta que conspira para acabar con el Hari Raya; la absurda premisa se juega como comedia antes de que la película lance su súplica de perdón y aceptación.

Producida por Fastman Studios, la película se llevó el Golden Kancil —el máximo honor creativo de Malasia— en los Kancil Awards 2023, elegida entre 739 candidaturas profesionales en una noche en la que se entregaron 145 premios. El presidente del jurado la citó como el ejemplo del año de reinvención de los tópicos del cine festivo con humor y oficio.

La comedia hace aceptable una verdad familiar incómoda

Usó la comedia en lugar de la lección, de modo que un estigma que la gente evita se convirtió en un chiste que las familias podían compartir.

La premisa de la sociedad secreta convirtió una realidad dolorosa en un chiste interno, haciendo más fácil defender la idea seria.

Al reivindicar a las familias atípicas, Julie's se adueñó del momento festivo en lugar de limitarse a ocuparlo.

Cuando las convenciones de una categoría excluyen a audiencias reales, rompe la convención en lugar de repetirla: la marca que nombra la verdad incómoda se adueña de la ocasión festiva.

Kisah Raya P.E.R.I.T siguió a la película de Julie's de 2022 sobre estereotipos de género, 'Ini Iklan Raya Baru, Tau?', lo que confirma una estrategia deliberada de usar el mayor escaparate de Raya para mensajes de inclusión. El Golden Kancil situó la campaña y a su productora Fastman Studios en el centro de la creatividad malasia, y el trabajo se convirtió en el punto de referencia para reinventar el género del anuncio festivo.