O filme cômico de Raya da Julie's sobre o estigma das mães solteiras ganhou o Golden Kancil da Malásia

A publicidade de Hari Raya é um gênero de famílias perfeitas voltando ao kampung. A Julie's, que passou anos fazendo filmes festivos provocativos, percebeu o que o gênero deixava de fora: os pais solteiros, que enfrentam julgamento implacável nas reuniões de família.

Para o Raya de 2023, a marca e a GOVT Singapore contaram a história de Timah, uma mãe solteira que adia sua viagem de balik kampung todos os anos para reduzir sua exposição às perguntas dos parentes. Ela pertence à P.E.R.I.T, uma sociedade secreta que planeja acabar com o Hari Raya; a premissa absurda serve à comédia antes de o filme chegar ao seu apelo por perdão e aceitação.

Produzido pela Fastman Studios, o filme levou o Golden Kancil — a maior honraria criativa da Malásia — no Kancil Awards 2023, escolhido entre 739 inscrições profissionais em uma noite que distribuiu 145 prêmios. O presidente do júri citou-o como o exemplo do ano de reinvenção dos clichês do filme festivo com humor e técnica.

A comédia torna aceitável uma verdade familiar desconfortável

Usou comédia em vez de sermão, então um estigma que as pessoas evitam virou uma piada que as famílias podiam compartilhar.

A premissa da sociedade secreta transformou uma realidade dolorosa em uma piada interna, tornando o ponto sério mais fácil de defender.

Ao defender famílias atípicas, a Julie's se apropriou do momento festivo em vez de apenas ocupá-lo.

Quando as convenções de uma categoria excluem públicos reais, quebre a convenção em vez de repeti-la: a marca que nomeia a verdade desconfortável se apropria da ocasião festiva.

Kisah Raya P.E.R.I.T seguiu o filme de 2022 da Julie's sobre estereótipos de gênero, 'Ini Iklan Raya Baru, Tau?', confirmando uma estratégia deliberada de usar o maior palco do Raya para mensagens de inclusão. O Golden Kancil colocou a campanha e sua produtora Fastman Studios no centro da criatividade malaia, e o trabalho se tornou o ponto de referência para reinventar o gênero do anúncio festivo.