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茱莉的喜剧开斋节影片讲述单亲妈妈偏见，赢得马来西亚金坎奇尔奖
马来西亚的节日广告歌颂完美家庭，于是茱莉把一位单亲妈妈的开斋节故事拍成了喜剧——并赢得了坎奇尔奖最高荣誉。
Julie's (Julie's Manufacturing Sdn Bhd)
解法
开斋节广告是一种描绘完美家庭回乡的题材。茱莉多年来一直在制作有争议的节日影片，他们发现了这个题材遗漏的部分：单亲父母，他们在家庭聚会上承受着无情的评判。
2023年开斋节，该品牌和GOVT Singapore讲述了蒂玛的故事，她是一位单亲妈妈，每年都推迟回乡下，以缩短面对亲戚提问的时长。她属于P.E.R.I.T，一个密谋终结开斋节的秘密社团；这个荒诞的前提以喜剧方式呈现，最后影片传递出请求原谅和接纳的信息。
影片由Fastman Studios制作，在2023年坎奇尔奖上赢得了金坎奇尔——马来西亚最高创意荣誉，在739个专业参赛作品中选出，当晚颁发了145个奖项。评审团主席称其为当年用幽默和技艺重启节日广告套路的范例。
生效的原因
- 它使用喜剧而非说教，所以人们回避的污点变成了家庭可以分享的笑话。
- 秘密社团的前提把痛苦现实变成了内部笑话，使得严肃的观点更容易被捍卫。
- 通过倡导非典型家庭，茱莉掌握了节日时刻，而不只是占据它。
取得的成效喜剧让一个令人不适的家庭真相变得可以接受聪明
可借鉴之处
当一个类别的惯例排除了真实受众时，打破惯例而不是重复它：指出令人不适的真相的品牌会拥有节日时刻。
后续进展
《Kisah Raya P.E.R.I.T》紧随茱莉2022年的性别刻板印象影片《Ini Iklan Raya Baru, Tau?》之后，确认了利用开斋节最大舞台传递包容信息的战略。金坎奇尔奖使该活动和制作公司Fastman Studios成为马来西亚创意的中心，这部作品成为重启节日广告类型的参考点。
资料来源
- Julie's breaks stereotypes about atypical families in new Hari Raya campaign
- Govt Singapore calls for society to embrace diversity through Julie's annual Raya campaign
- Grey Malaysia Wins Agency of the Year at the Kancil Awards 2023
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