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麦当劳阿联酋在驾校内建得来速，治愈Z世代焦虑
为了消除阿联酋Z世代对得来速的焦虑，麦当劳在驾校训练场建了一个真实可用的得来速，并将其设为正式课程。
麦当劳阿联酋 · 阿联酋驾驶学院
解法
阿联酋的新司机告诉麦当劳，他们完全避开得来速——不确定礼仪、不知道对着对讲机怎么点餐、不知道该在哪里停车。对于一个依赖得来速习惯的品牌来说，这种焦虑直接造成了收入问题，而不只是形象问题。
麦当劳与利奥·伯内特迪拜合作，携手阿联酋驾驶学院——该国领先的驾校——在训练场内建了一个真实可用的得来速。它成为正式课程：教练指导学生完成真实订单，让他们在安全、有指导的环境中完成第一次得来速体验。
该活动赢得了迪拜灵狮2023年直效大奖赛和WARC AME银奖，提升了阿联酋Z世代对品牌的好感。Contagious报道称得来速销量增长了28%，表明消除技能障碍可以推动核心业务指标。
生效的原因
- 礼仪恐惧让一代人远离得来速；教技能消除了实际障碍。
- 经认可的驾校赋予了课程广告无法买到的可信度。
- 得来速是真实可用的，学生通过真实订单建立能力。
- 实测的销量提升和品牌好感度增长，将教育与商业结果直接挂钩。
取得的成效教技能，消除恐惧聪明
可借鉴之处
当礼仪恐惧让一代人远离你的核心体验时，修复技能缺口，而不是信息传递：教授行为本身能同时建立能力、信心和品牌好感。
后续进展
得来速学校成为著名的区域案例：赢得迪拜灵狮2023年直效大奖赛和WARC AME银奖。它被视为品牌作为教育者的典范，表明在可信任的机构内教授实用技能，可以在摩擦点改变行为并推动销售——这是传统广告难以做到的。
资料来源
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