麦当劳台湾发明“功夫薯条”，拿下Spikes整合类全场大奖

大家都经历过这样的时刻：你一不留神，薯条就没了。麦当劳台湾的洞察是，台湾人的礼貌让人不好意思拒绝——所以Z世代需要一种好玩又保住面子的防御机制，而不是被说教。

品牌与李奥贝纳台湾和金马奖最佳动作设计洪诗昂合作，发明了“功夫薯条”（Kung Fries）：五招有名字的防御动作，取材于功夫、咏春、太极和截拳道，由舞者转动作演员的何曼诗表演，导演是李旺，拍成了一支三分钟的电影感喜剧。

发布时模仿大片：户外预告、影院播预告片、电影海报、餐厅变道场，餐盘垫纸成了“练功秘籍”，社交媒体有教学视频，还有“护薯故事”征集大赛，奖品是24K金薯条。

薯条销量比前四周涨了36%，超过6600人分享护薯故事，视频播放量超800万。在2026年Spikes Asia颁奖礼上，该活动拿下整合类全场大奖，并助力麦当劳成为亚太区年度广告主。

给Z世代一个礼貌的方式来捍卫他们的薯条

它解决了一个普遍又轻松的小烦恼，而不是推销产品卖点。

真材实料的工艺——请了真正的金马动作指导——让玩笑变得可信。

有名字的招式和道场活动让人们有东西可学、可分享。

电影发布的媒体策略让食品广告变得像文化事件。

一个小而普遍的烦恼可以支撑起一场活动，关键是搭好体系：有名字的招式、道场互动、还有金薯条大奖，把一个玩笑变成了可以持续演化的文化资产。

2025年9月上线后，“功夫薯条”持续发酵：影片和教程在YouTube、Instagram和Reels上传播，在2026年3月的Spikes Asia颁奖礼上赢得整合类全场大奖，并助力麦当劳拿下亚太区年度广告主，李奥贝纳台湾获台湾年度代理商，星传媒体获年度媒介网络。