吉列让两个乡村姐妹成为剃刀不歧视的证明

印度的理发店是男性机构：男人给男人刮胡子，女人坐在理发椅上在大多数村庄是不可想象的。这一假设是吉列想要传达“做最好的自己”不是男性专属承诺时的真正障碍。

在北方邦的Banwari Tola，两个姐妹已经以艰难的方式打破了这一假设。当她们的父亲瘫痪时，这对少女接手了他的理发店——起初伪装成男孩，后来公开，一旦村里的男人接受剃刀不歧视。

格雷印度将这场活动制作成一部三分钟的电影，从一个八岁男孩的视角出发，他父亲用一句“剃刀不会分辨男孩和女孩”来回答他的困惑。吉列还通过其Safalta Apni Muthi Mein项目支持了这对姐妹，所以这个故事有实际的帮助作为支撑，而不是仅仅一部电影。

这部电影在2019年戛纳音乐娱乐狮奖中获得银狮奖，后来在2022年艾比奖综合类中获得金奖——一个赋权故事，其力量来源于真实。

放大一个真实的、正在运作的反例

一个真实的、在运作的例子为主张提供了任何编造故事都无法提供的证据。

通过孩子讲述故事使得继承下来的假设被看见而不说教。

电影背后的项目支持保持了品牌的建构性角色，而非寄生。

理发店的普遍性使得一个村庄的故事感觉全国化。

当品牌找到在现实生活中已在运作的想法并加以放大时，其对社会理念的主张才可信——证据存在于故事中，而非品牌的断言。

这场活动从2019年戛纳到2022年艾比奖，姐妹的故事持续流传作为吉列包容美妆的证明。虽然电影赢得了工艺奖项，但其持久价值在于背后的项目支持——为两个女孩提供了持续的生计，而不是一次性广告。