案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025
雪碧的“啊——”变成了各地本土声音
印尼广告曾让每种饮料都发出同样的“啊——”，雪碧却让每种方言用自己的方式表达清爽，赢得了五项Citra Pariwara大奖。
雪碧印尼
解法
几十年来，印尼饮料广告都使用同一种统一的清爽声音——“啊——”，尽管印尼人在不同方言、地区和文化背景下表达情感和清爽的方式各不相同。
雪碧与Berakar Komunikasi合作，将首次TikTok营销活动打造成对这种多样性的庆祝：网红主导的对话引爆了用户生成内容，人们创造了自己“Jutaan Kali Lebih Nyegerin”的时刻，而精选的声音和短语被张贴在大城市和全国收费公路旁的雪碧广告牌上。
该活动赢得了五项2025年Citra Pariwara奖杯——整合营销银奖、品牌体验铜奖，以及音频工艺类三项银奖（演员与配音、剧本写作和音频使用），巩固了本土洞察作为雪碧印尼的制胜法宝。
生效的原因
- 它用真实的本土表达取代了懒惰的通用声音，使活动感觉像是为每个受众量身定制，而不是配音。
- 在TikTok上从网红开始意味着受众是共同创造者，而不是被动接受。
- 将用户声音从信息流搬到广告牌，把参与变成了公众的所有权证明。
取得的成效让每种方言用自己的方式表达清爽聪明
可借鉴之处
当某个品类使用一种默认声音时，行业所抹平的本土多样性就是创意资产——把信息交给受众自己的方言，让他们去演绎。
后续进展
随着活动持续进行，五项Citra Pariwara奖杯纷至沓来，这个作品成为雪碧印尼与Berakar Komunikasi文化根植营销的模板——证明将品牌的声音交给受众，就能打破品类默认。
资料来源
- Kampanye Sprite 'Fizz' Borong Penghargaan di Citra Pariwara 2025, Ajang Bergengsi Industri Periklanan
- Iklan SPRITE Fizz Meraih Lima Penghargaan
- Dentsu Dominates Citra Pariwara 38; Netflix Wins Advertiser of the Year
发现哪里写错了？告诉我们。