줄리스의 편모에 대한 낙인을 다룬 코미디 라야 영화, 말레이시아 황금 칸칠상 수상

하리 라야 광고는 완벽한 가족이 캄풍으로 돌아가는 장르다. 수년간 도발적인 명절 영화를 만들어온 줄리스는 이 장르가 놓친 것을 포착했다. 바로 가족 모임에서 끊임없는 판단에 직면하는 편부모다.

2023년 라야를 위해 이 브랜드와 GOVT 싱가포르는 매년 발릭 캄풍 여행을 미루어 친척들의 질문에 노출되는 시간을 줄이는 편모 티마의 이야기를 들려주었다. 그녀는 하리 라야를 끝내려는 비밀 결사 P.E.R.I.T에 속해 있으며, 이 터무니없는 전제는 코미디로 활용되다가 영화가 용서와 수용을 위한 호소로 마무리된다.

패스트맨 스튜디오가 제작한 이 영화는 2023 칸칠 어워즈에서 739개의 전문 출품작 중 145개의 상이 수여된 밤에 말레이시아 최고 창의적 영예인 황금 칸칠상을 받았다. 심사위원장은 이 작품을 유머와 기교로 명절 영화의 관습을 새롭게 한 올해의 사례로 꼽았다.

코미디는 불편한 가족의 진실을 받아들일 수 있게 만든다

설교 대신 코미디를 사용해 사람들이 회피하는 낙인이 가족이 함께 나눌 수 있는 농담이 되었다.

비밀 결사라는 전제는 고통스러운 현실을 내부자 농담으로 바꾸어 진지한 메시지를 더 쉽게 옹호할 수 있게 했다.

비전형적인 가족을 옹호함으로써 줄리스는 명절의 순간을 단순히 차지하는 것이 아니라 소유했다.

한 카테고리의 관습이 실제 관객을 배제한다면, 관습을 반복하는 대신 깨뜨려라. 불편한 진실을 명명하는 브랜드가 명절의 순간을 소유한다.

키사 라야 P.E.R.I.T는 줄리스의 2022년 성별 고정관념 영화 '이니 이클란 라야 바루, 타우?'에 이어, 라야의 가장 큰 무대를 포용 메시지에 사용하는 의도적인 전략을 확인시켜 주었다. 황금 칸칠상은 이 캠페인과 제작사 패스트맨 스튜디오를 말레이시아 창의성의 중심에 놓았고, 이 작품은 명절 광고 장르를 새롭게 하는 기준점이 되었다.