A Gillette transformou duas irmãs de uma vila na prova de que uma navalha não discrimina

A barbearia na Índia é uma instituição masculina: homens barbeiam homens, e uma mulher atrás da cadeira era impensável na maioria das vilas. Essa suposição era o verdadeiro obstáculo da Gillette quando ela quis dizer que "ser o seu melhor" não era uma promessa exclusiva dos homens.

Em Banwari Tola, Uttar Pradesh, duas irmãs já haviam rompido essa suposição da maneira mais difícil. Quando o pai delas ficou paralítico, as adolescentes assumiram a barbearia dele — inicialmente disfarçadas de meninos, depois abertamente, quando os homens da vila aceitaram que uma navalha não discrimina.

A Grey India construiu a campanha como um filme de três minutos sob a perspectiva de um menino de oito anos, cujo pai responde à sua confusão com a frase de que uma navalha não saberia a diferença entre um menino e uma menina. A Gillette também apoiou as irmãs por meio do seu programa Safalta Apni Muthi Mein, de modo que a história foi respaldada por ajuda real, não apenas por um filme.

O filme ganhou o Leão de Prata em Entertainment Lions for Music em Cannes 2019 e, mais tarde, um Ouro em Integrado no Abby Awards 2022 — uma história de empoderamento cuja força vinha de ser verdadeira.

Amplificar um contraexemplo real e em funcionamento

Um exemplo real e já em funcionamento deu à afirmação uma prova que nenhuma história inventada poderia igualar.

Contar a história por meio de uma criança tornou visível a suposição herdada sem fazer sermão.

O apoio do programa por trás do filme manteve o papel da marca construtivo, não parasitário.

A universalidade da barbearia fez a história de uma vila parecer nacional.

Uma marca que reivindica uma ideia social é crível quando encontra a ideia já em funcionamento na vida real e a amplifica — a prova está na história, não na afirmação da marca.

A campanha percorreu o caminho de Cannes 2019 ao Abby Awards 2022, e a história das irmãs continuou circulando como o ponto de prova da Gillette para o cuidado pessoal inclusivo. Embora o filme tenha ganhado prêmios de craft, seu valor duradouro foi o apoio do programa por trás dele — um sustento contínuo para as duas meninas, e não um anúncio pontual.