BIC provou que uma caneta podia escrever 3 km fazendo-a reescrever Shakespeare

A alegação de resistência da BIC Cristal era simples, mas fácil de ignorar: a caneta podia escrever cerca de 3 km. Para seu 75º aniversário, a BIC Brasil e a VML São Paulo buscaram uma prova que parecesse maior que um teste de laboratório.

Eles reconstruíram a caligrafia de Shakespeare a partir de amostras raras, mapeando formas das letras, ligações, inclinação, espaçamento e variação da linha de base. Um robô então escreveu e ilustrou um Romeu e Julieta de 226 páginas usando uma única caneta BIC.

O D&AD lista o trabalho em seu arquivo de 2026 para Design de Livro e Design Gráfico. O Creative Salon relatou que a VML São Paulo ganhou um Leão de Prata por Shakespeare Bic no Cannes Lions 2025 Design Lions, observando que o manuscrito foi recriado em 20 dias.

Transformar uma alegação em uma relíquia

A alegação de resistência foi demonstrada por um artefato, não afirmada em texto publicitário.

Shakespeare deu escala cultural a uma caneta barata sem alterar o produto.

IA e robótica foram usadas como ferramentas de artesanato, não como o destaque.

A doação à Royal Shakespeare Company fez o resultado da ação viver além da mídia.

Uma prova funcional se torna memorável quando cria um objeto que as pessoas valorizariam mesmo sem o anúncio.

O projeto foi feito para o Brasil e doado à Royal Shakespeare Company em Stratford-upon-Avon. Também recebeu reconhecimento no Cannes Design, estendendo uma prova de produto de papelaria para cobertura de premiações e cultura.