Die Ausdauerbehauptung des BIC Cristal war einfach, aber leicht zu ignorieren: Der Stift konnte etwa 3 km schreiben. Zum 75-jährigen Jubiläum suchten BIC Brasil und VML São Paulo nach einem Beweis, der größer wirken sollte als ein Labortest.
Sie rekonstruierten Shakespeares Handschrift aus seltenen Proben und erfassten Buchstabenformen, Verbindungen, Neigung, Abstände und Grundlinienverschiebung. Ein Roboter schrieb und illustrierte dann mit einem einzigen BIC-Stift eine 226-seitige Ausgabe von Romeo und Julia.
D&AD führt die Arbeit in seinem Archiv 2026 für Book Design und Graphic Design auf. Creative Salon berichtete, dass VML São Paulo bei den Cannes Lions 2025 in den Design Lions einen Silver Lion für Shakespeare Bic gewann, und merkte an, dass das Manuskript in 20 Tagen nachgebildet wurde.
Eine Behauptung in ein Relikt verwandeln
Die Ausdauerbehauptung wurde durch ein Artefakt demonstriert, nicht im Werbetext behauptet.
Shakespeare verlieh einem billigen Stift kulturelle Größe, ohne das Produkt zu verändern.
KI und Robotik wurden als handwerkliche Werkzeuge eingesetzt, nicht als Schlagzeile.
Die Spende an die Royal Shakespeare Company ließ das Ergebnis des Stunts über die Medien hinaus weiterleben.
Ein funktionaler Beweis wird einprägsam, wenn er ein Objekt schafft, das Menschen auch ohne die Anzeige wertschätzen würden.
Das Projekt wurde für Brasilien umgesetzt und der Royal Shakespeare Company in Stratford-upon-Avon gespendet. Es erhielt zudem Anerkennung bei den Cannes Design Awards und weitete einen Produktbeweis für Schreibwaren auf Award- und Kulturberichterstattung aus.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The Shakespeare Bic D&AD · dandad.org
- Design Lions: Dove, Spotify And Bic With Wins Creative Salon · creative.salon