BIC a prouvé qu'un stylo pouvait écrire 3 km en faisant réécrire Shakespeare

L'affirmation d'endurance du BIC Cristal était simple mais facile à ignorer : le stylo pouvait écrire environ 3 km. Pour son 75e anniversaire, BIC Brasil et VML Sao Paulo ont cherché une preuve qui paraîtrait plus grande qu'un test de laboratoire.

Ils ont reconstitué l'écriture manuscrite de Shakespeare à partir d'échantillons rares, en cartographiant les formes des lettres, les liaisons, l'inclinaison, l'espacement et la dérive de la ligne de base. Un robot a ensuite écrit et illustré un Roméo et Juliette de 226 pages à l'aide d'un seul stylo BIC.

D&AD inscrit ce travail dans ses archives 2026 pour le design de livre et le design graphique. Creative Salon a rapporté que VML Sao Paulo a remporté un Lion d'argent pour Shakespeare Bic aux Cannes Lions 2025, dans la catégorie Design Lions, en précisant que le manuscrit a été recréé en 20 jours.

Transformer une affirmation en relique

L'affirmation d'endurance a été démontrée par un objet, et non simplement affirmée dans un texte publicitaire.

Shakespeare a donné une envergure culturelle à un stylo bon marché sans modifier le produit.

L'IA et la robotique ont été utilisées comme des outils artisanaux, et non comme le sujet principal.

Le don à la Royal Shakespeare Company a permis à la production de ce coup d'éclat de perdurer au-delà des médias.

Une preuve fonctionnelle devient mémorable lorsqu'elle crée un objet que les gens apprécieraient même sans la publicité.

Le projet a été réalisé pour le Brésil et offert à la Royal Shakespeare Company à Stratford-upon-Avon. Il a également reçu une reconnaissance aux Cannes Design, étendant la preuve d'un produit de papeterie à une couverture de prix et de culture.