La afirmación de resistencia del BIC Cristal era simple pero fácil de ignorar: el bolígrafo podía escribir unos 3 km. Para su 75.º aniversario, BIC Brasil y VML Sao Paulo buscaron una prueba que se sintiera más grande que un test de laboratorio.
Reconstruyeron la caligrafía de Shakespeare a partir de muestras poco comunes, mapeando las formas de las letras, las uniones, la inclinación, el espaciado y la deriva de la línea base. Después, un robot escribió e ilustró un Romeo y Julieta de 226 páginas utilizando un solo bolígrafo BIC.
D&AD incluye el trabajo en su archivo de 2026 en las categorías de Diseño de Libro y Diseño Gráfico. Creative Salon informó que VML Sao Paulo ganó un León de Plata por Shakespeare Bic en los Design Lions de Cannes Lions 2025, y señaló que el manuscrito fue recreado en 20 días.
Convertir una afirmación en una reliquia
La afirmación de resistencia se demostró mediante un artefacto, no se afirmó en un texto publicitario.
Shakespeare le dio escala cultural a un bolígrafo barato sin cambiar el producto.
La IA y la robótica se usaron como herramientas de artesanía, no como el titular.
La donación a la Royal Shakespeare Company hizo que el resultado de la acción viviera más allá de los medios.
Una prueba funcional se vuelve memorable cuando crea un objeto que la gente valoraría incluso sin el anuncio.
El proyecto se hizo para Brasil y se donó a la Royal Shakespeare Company en Stratford-upon-Avon. También recibió reconocimiento en Cannes Design, extendiendo la prueba de un producto de papelería a la cobertura de premios y cultura.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The Shakespeare Bic D&AD · dandad.org
- Design Lions: Dove, Spotify And Bic With Wins Creative Salon · creative.salon