BICはペンが3km書けることを、シェイクスピアを書き直させることで証明した

BICクリスタルの耐久性の主張は単純だが、軽視されやすかった。ペンは約3km書けるというものだ。75周年を記念して、BICブラジルとVMLサンパウロは、実験室でのテストよりも大きな規模に感じられる証明を探した。

彼らは希少なサンプルからシェイクスピアの筆跡を再構築し、文字の形、つながり、傾き、間隔、基準線のずれを写し取った。そしてロボットが、1本のBICペンだけを使って226ページの『ロミオとジュリエット』を書き、挿絵も描いた。

D&ADはこの作品を2026年のアーカイブのブックデザイン部門とグラフィックデザイン部門に掲載している。Creative Salonは、VMLサンパウロが2025年カンヌライオンズのデザイン部門で『Shakespeare Bic』によりシルバーライオンを受賞したと報じており、原稿は20日間で再現されたと伝えている。

主張を遺物に変える

耐久性の主張は、コピーで断言するのではなく、遺物によって実証された。

シェイクスピアは、製品を変えることなく、安価なペンに文化的なスケールを与えた。

AIとロボティクスは見出しではなく、制作の道具として使われた。

ロイヤル・シェイクスピア・カンパニーへの寄贈により、この仕掛けの成果はメディアの枠を超えて生き続けることになった。

機能的な証明は、広告がなくても人々が価値を認めるような物体を生み出すとき、記憶に残るものになる。

このプロジェクトはブラジル向けに制作され、ストラトフォード＝アポンのロイヤル・シェイクスピア・カンパニーに寄贈された。またカンヌのデザイン部門で評価を受け、文房具製品の証明を賞や文化に関する報道へと広げた。