ジレットは村の姉妹を、カミソリは差別しないことの証として世に広めた

インドの理髪店は男性中心の慣習である。男が男を剃るのであり、椅子の後ろに女性が立つことはほとんどの村で考えられなかった。ジレットが「最高の自分であること」は男性だけの約束ではないと伝えたいと考えたとき、その前提こそが本当の障害だった。

ウッタル・プラデーシュ州バンワリ・トラで、二人の姉妹はすでにその前提を困難な方法で打ち破っていた。父親が麻痺したとき、10代の少女たちは父親の理髪店を引き継いだ——最初は少年に変装して、そして村の男たちがカミソリは差別しないことを受け入れた後は、堂々と。

グレイ・インディアは、8歳の少年の視点から3分間のフィルムとしてキャンペーンを制作した。少年の混乱に、父親はカミソリは男の子と女の子の違いを知らないだろうという言葉で答える。ジレットはまた、Safalta Apni Muthi Meinプログラムを通じて姉妹を支援したので、この物語は単なるフィルムではなく、実際の支援に裏打ちされていた。

このフィルムは2019年カンヌでエンターテインメント・ライオンズ・フォー・ミュージック部門の銀獅子賞を受賞し、後に2022年アビー・アワードで統合部門の金賞を受賞した——真実であることから力が生まれたエンパワーメントの物語である。

実在する、機能している反例を増幅させること

すでに機能している実例が、どんなに作り上げた物語にも匹敵しえない証拠を主張に与えた。

子どもを通して物語を語ることで、受け継がれた前提を説教することなく可視化した。

フィルムの背後にあるプログラム支援が、ブランドの役割を寄生的ではなく建設的なものに保った。

理髪店の普遍性が、一つの村の物語を全国的なものに感じさせた。

社会的な理念を主張するブランドは、その理念が実生活ですでに機能しているのを見つけ、それを増幅するときに信頼できる——証拠はブランドの主張ではなく、物語の中に生きている。

キャンペーンは2019年カンヌから2022年アビー・アワードへと旅し、姉妹の物語は包括的な身だしなみに関するジレットの証拠として流通し続けた。フィルムはクラフト賞を受賞したが、その永続的な価値はその背後にあるプログラム支援——一度きりの広告ではなく、二人の少女の継続的な生計——にあった。