Rahat 將婚姻權利指南藏進婚禮喜糖盒，贏得 Spikes 銅獎

在巴基斯坦，Nikkahnama——伊斯蘭婚姻契約——可以決定女性在婚姻中的權利，然而 97% 的巴基斯坦女性對它沒有自主權。這個議題在文化上相當敏感，一場直白的權利倡議運動，反而可能被它最需要觸及的那些家庭所排斥。

Ogilvy Pakistan 與人權中心（Centre for Human Rights）沒有採用傳統的宣導運動，而是與 Rahat Bakers 合作，把資訊卡放進 mithai 甜點盒裡——那是巴基斯坦婚禮上普遍會送的甜食禮盒。每張卡片的 QR 碼連結到影片、填寫 Nikkahnama 的指南，以及免費法律支援，在慶祝的當下與女性相遇，而不是正面衝撞她們。

影響者組合混合了宗教領袖與當代創作者，前者賦予訊息伊斯蘭的正當性；而與婚戀應用程式 Dil Ka Rishta 的合作，則把觸及範圍延伸到最需要它的社群。這場運動在巴基斯坦多元社群中創造了 1.03 億次曝光，並為超過 50 名女性提供法律支援，其中包括一名童婚新娘。

這件作品在 2024 年 SABRE Awards 的全球 40 大運動中排名第 5，之後又在 Spikes Asia 2025 贏得銅獎，其支持者並將其歸功於對最高法院一項關於女性 Nikkahnama 權利的歷史性判決有所貢獻。

透過婚禮本來就會發送的物品來傳遞權利

mithai 甜點盒是每場婚禮本來就會發送的唯一物品，因此訊息搭上了既有的配送系統，而不必另建一套。

把權利放進慶祝之中，讓禁忌議題以禮物的形式落地，而非以指控的形式出現，家庭因此能夠接受，而不失面子。

影響者名單中的宗教領袖提供了伊斯蘭的正當性，因此這些建議無法被斥為不符伊斯蘭教義或外來之物。

QR 碼把認知變成可用的工具：一份實際的 Nikkahnama 指南與免費法律協助，而不只是一句口號。

若要觸及被禁忌議題阻隔而難以接觸的人，就搭上他們本來就會進行的儀式：已經被信任的媒介，能夠承載任何宣導運動都無法從前門送進去的內容。

這場運動在 Spikes Asia 2025 贏得銅獎，並在 2024 年 SABRE Awards 的全球 40 大運動中排名第 5。它為超過 50 名女性提供法律支援，其中包括一名童婚新娘，並被歸功於對最高法院一項關於女性 Nikkahnama 權利的歷史性判決有所貢獻。