Mamee 將 Laksa Kari 麵化為卡拉OK新春祝福，勇奪兩項 Kancil 銀獎

農曆新年是盡情享受的季節——豐盛美食、應節小食與節慶樂曲——即食麵通常是最沒人會想吃的東西。Mamee Chef 的簡報正是這個難題：一個麵食品牌如何參與慶祝，更遑論象徵繁榮？

Dentsu Malaysia 沒有與品類對抗，而是善用名稱本身。「Laksa Kari」聽起來像「luck」（laksa／luck-sa），其濃郁的紅色湯頭散發「ong」——福建話中代表紅色與好運的字。品牌因此創作出「Luck-sa Mari, Ong Mari — ONG-ly for You」，一支節慶卡拉OK影片，分為四個主題：健康、財富、事業與人際關係，讓每次分享都承載一個具體的個人祝願。

KOL 三人組 DISSY 獲邀飾演「好運使者」，以舞蹈動作與有意義的歌詞將每個祝願具體化，影片同時化身為人們轉發給親友的賀卡。在 Pavilion 前方舉行的活動——巨型麵杯、隨音樂影片起舞，以及獨家 Mamee Chef 新春碗——將歌曲與產品連結起來。

該企劃超越自身媒體觸及目標 492,902，達到 526,870，並在 2025 年 Kancil Awards 奪得兩項銀獎——最佳音樂影片及網紅與共創——證明以諧音重塑節慶儀式，能帶領品牌度過最疲弱的季節。

讓祝願變得個人化：麵食成為祝福

「laksa」與「luck」的諧音讓產品名稱本身成為企劃概念，而非事後附加。

四個主題祝願讓每次分享都是具體而個人的祝福，而非千篇一律的新春噪音。

KOL 三人組將每個祝願具體化，賦予歌曲令人想模仿的舞蹈動作。

歌曲同時化身賀卡，因此傳播靠人們互送祝福，而非媒體投放。

新春碗為歌曲提供可購買的實體產品，完成從影片到銷售的閉環。

當產品在儀式中顯得格格不入，應重新命名儀式，而非產品：一個將品類弱點化為祝福的諧音，能讓品牌成為當下時刻的使者。

該企劃超額達成媒體觸及目標（526,870，對比目標 492,902），並將即食麵變成 Mamee Chef 的新春象徵。在 2025 年 Kancil Awards，同一支影片奪得兩項銀獎——最佳音樂影片及網紅與共創——印證節慶歌曲能同時承載工藝與影響力兩大類別。「Luck-sa Mari」諧音成為 Mamee 新春形象的一部分，顯示較小的麵食品牌也能在不大灑金錢的情況下，佔據節日中最個人化的時刻。