Mamee把Laksa Kari方便面变成卡拉OK新年祝福，捧回两座Kancil银奖

农历新年是放纵的季节——美食、零食和喜庆音乐——方便面通常是最后才会想到的东西。Mamee Chef面对的正是这个问题：一个方便面品牌如何参与庆祝，更不用说象征兴旺了？

Dentsu Malaysia没有对抗品类，而是利用了名字本身。'Laksa Kari'听起来像'luck'（laksa/luck-sa），其浓郁的红色汤底透着'ong'——闽南语中代表红色和好运的词。品牌推出了'Luck-sa Mari, Ong Mari — ONG-ly for You'，一支节日卡拉OK影片，分为四个主题：健康、财富、事业和感情，让每一份分享都承载着特定的个人祝福。

KOL组合DISSY饰演'好运使者'，用舞蹈动作和贴切歌词把每个祝福具象化，影片同时可作为祝福转发给亲友。在Pavilion前的活动——一个巨型方便面杯、随着音乐视频起舞，以及独家Mamee Chef新年碗——把歌曲和产品连接起来。

这次活动超额完成了媒体触达目标（492,902），实际达到526,870，并在2025年Kancil奖上拿下两座银奖——最佳音乐视频和意见领袖与共创——证明基于谐音改编的仪式可以带品牌度过最弱的季节。