Vaseline 讓玩家刪除遊戲造型，以喚起對皮膚捐贈者的關注

泰國的燒傷相關死亡率是東南亞最高，然而皮膚捐贈極度短缺，且幾乎沒有人談論此事。當泰國紅十字會在報紙上發出徵求捐贈者的呼籲時，Vaseline 與 Ogilvy Singapore 尋找方法，讓這個議題對年輕族群產生真實感。

他們借用遊戲文化中的「造型」（skins）——玩家重視並會交易的裝飾性物品——讓 Mokuchi 和 Thames Malerose 等泰國人氣實況主只使用基本造型進行遊戲，使觀看直播的粉絲注意到少了什麼。虛擬造型的稀缺，呼應了燒傷患者所獲捐贈皮膚的稀缺。

一支短片在電玩世界中重現了這個訊息，限量版 Vaseline 罐裝產品也承載了這項活動，所有收益均捐給泰國紅十字會。這件作品入圍 2024 年 Spikes Asia，在 Social & Influencer 類別獲得三項提名，包括 Co-Creation & User-Generated Content。

將禁忌轉譯成目標受眾的語言

玩家早已理解造型的價值與稀有性。

直播讓這個舉動對一個不理會公益廣告的社群變得可見。

這個雙關語把統計數字轉化為能被感受的事物。

限量版罐裝產品為受眾提供了具體的行動方式。

若要讓令人不自在的議題顯得切身相關，就把它轉譯成你所需受眾的詞彙——玩家清楚知道一個「造型」值多少，因此稀缺性變得具體可感。

這項活動將一個敏感、此前未被正視的議題，轉化為泰國遊戲社群之間的對話，獲得 2024 年 Spikes Asia 三項入圍提名，並將特別版 Vaseline 罐裝產品的收益捐給泰國紅十字會。