Sprite Fizz 以一個國家的在地聲音，取代了一聲「Aaahhhh」

數十年來，印尼飲料廣告一直使用同一種沁涼音效——「Aaahhhh」——儘管印尼人會依方言、地區與文化背景的不同，以不同方式表達情緒與沁涼感。

Sprite 與 Berakar Komunikasi 合作，將其首次 TikTok 活動辦成一場對這種多樣性的慶祝：網紅帶動的對話迅速引爆使用者生成內容，人們創造屬於自己的「Jutaan Kali Lebih Nyegerin」時刻，而精選的聲音與詞句則登上大城市與國道沿線的 Sprite 廣告看板。

該活動贏得 2025 年 Citra Pariwara 五座獎盃——整合行銷活動銀獎、品牌體驗銅獎，以及音訊工藝類的選角與演出、腳本撰寫與音訊運用三項銀獎——鞏固了在地洞察作為 Sprite Indonesia 致勝公式的地位。

讓每一種方言用自己的方式訴說沁涼

它以真實的在地表達，取代了偷懶的通用音效，讓活動感覺像是為每個受眾量身打造，而非事後配音。

從 TikTok 與網紅起步，意味著受眾是共同創造這場活動，而非被動接收。

把使用者的聲音從動態消息搬到廣告看板，將參與轉化為公開的歸屬證明。

當一個品類只用一種預設聲音說話時，被產業抹平的在地多樣性正是創意資產——把訊息交給受眾自己的方言，讓他們來演繹。

五座 Citra Pariwara 獎盃在活動持續進行之際到來，這件作品也成為 Sprite Indonesia 與 Berakar Komunikasi 合作、扎根文化的行銷範本——證明只要把品牌的聲音交給受眾，品類的預設慣例就能被打破。