Sprite Fizz, 하나의 'Aaahhhh'를 전국의 목소리로 바꾸다

수십 년 동안 인도네시아 음료 광고는 하나의 획일적인 청량음 'Aaahhhh'를 사용해 왔다. 그러나 인도네시아인들은 방언, 지역, 문화적 배경에 따라 감정과 청량함을 다르게 표현한다.

Sprite는 Berakar Komunikasi와 함께 첫 TikTok 활성화를 그 다양성에 대한 축하로 만들었다. 인플루언서가 이끄는 대화는 사람들이 각자의 'Jutaan Kali Lebih Nyegerin' 순간을 만들면서 사용자 생성 콘텐츠로 폭발했고, 선정된 목소리와 문구는 대도시와 전국 고속도로변의 Sprite 빌보드에 올라갔다.

이 캠페인은 Citra Pariwara 2025 트로피 다섯 개를 수상했다. 통합 캠페인 부문 은상, 브랜드 경험 부문 동상, 그리고 오디오 크래프트 부문에서 캐스팅 & 퍼포먼스, 스크립트 라이팅, 오디오 활용의 세 부문 은상을 받았다. 이는 현지 인사이트가 Sprite 인도네시아의 승리 공식임을 확고히 했다.

모든 방언이 청량함을 자기만의 방식으로 말하게 하라

게으른 보편적 사운드를 진정성 있는 현지 표현으로 대체했기 때문에, 캠페인은 더빙된 것이 아니라 각 관객을 위해 만들어진 것처럼 느껴졌다.

인플루언서와 함께 TikTok에서 시작한 것은 관객이 캠페인을 받아들이는 대신 함께 창조했다는 뜻이다.

사용자 목소리를 피드에서 빌보드로 옮긴 것은 참여를 대중적 소유의 증거로 바꾸었다.

한 카테고리가 하나의 기본 목소리로 말할 때, 업계가 평평하게 만든 현지의 다양성이 바로 창의적 자산이다. 메시지를 관객 자신의 방언에 맡기고 그들이 그것을 표현하게 하라.

캠페인이 계속되는 가운데 Citra Pariwara 트로피 다섯 개가 도착했고, 이 작업은 Berakar Komunikasi와 함께한 Sprite 인도네시아의 문화적 뿌리를 둔 마케팅의 템플릿이 되었다. 이는 브랜드의 사운드를 관객에게 넘김으로써 카테고리의 기본값을 깰 수 있음을 보여주는 증거다.