Sprite Fizz sustituyó un 'Aaahhhh' por un país de voces locales

Durante décadas, los anuncios de bebidas indonesios usaron un único sonido de refrescancia uniforme —'Aaahhhh'— aunque los indonesios expresan la emoción y la refrescancia de forma diferente según el dialecto, la región y el origen cultural.

Sprite, junto con Berakar Komunikasi, convirtió su primera activación en TikTok en una celebración de esa diversidad: las conversaciones lideradas por influencers se transformaron en contenido generado por usuarios, ya que la gente creó sus propios momentos 'Jutaan Kali Lebih Nyegerin', y voces y frases seleccionadas se exhibieron en vallas publicitarias de Sprite en grandes ciudades y a lo largo de las autopistas nacionales.

La campaña ganó cinco trofeos Citra Pariwara 2025 —Plata en Campaña Integrada, Bronce en Experiencia de Marca y tres Platas en Audio Craft por Casting y Actuación, Guion y Uso de Audio—, consolidando la perspicacia local como la fórmula ganadora de Sprite Indonesia.

Permitir que cada dialecto exprese la refrescancia a su manera

Sustituyó un sonido universal perezoso por una expresión local auténtica, de modo que la campaña se sintió hecha para cada público en lugar de doblada.

Comenzar en TikTok con influencers hizo que el público cocreara la campaña en lugar de recibirla.

Llevar las voces de los usuarios de los feeds a las vallas publicitarias convirtió la participación en prueba pública de apropiación.

Cuando una categoría habla con una única voz por defecto, la variedad local que la industria aplanó es el activo creativo: entregar el mensaje a los propios dialectos del público y dejar que ellos lo interpreten.

Los cinco trofeos Citra Pariwara llegaron mientras la campaña continuaba, y el trabajo se convirtió en la plantilla del marketing culturalmente arraigado de Sprite Indonesia con Berakar Komunikasi: prueba de que se podía romper el estándar de una categoría entregando el sonido de la marca al público.