Sprite Fizz substituiu um único 'Aaahhhh' por uma nação de vozes locais

Durante décadas, os anúncios de bebidas indonésios usaram um único som uniforme de refresco — 'Aaahhhh' — mesmo que os indonésios expressem emoção e refresco de formas diferentes conforme o dialeto, a região e a origem cultural.

A Sprite, com a Berakar Komunikasi, fez da sua primeira ativação no TikTok uma celebração dessa diversidade: conversas conduzidas por influenciadores explodiram em conteúdo gerado pelo usuário, à medida que as pessoas criavam seus próprios momentos 'Jutaan Kali Lebih Nyegerin', e vozes e frases selecionadas foram para outdoors da Sprite em grandes cidades e ao longo das rodovias nacionais.

A campanha conquistou cinco troféus do Citra Pariwara 2025 — Prata para Campanha Integrada, Bronze para Experiência de Marca e três Pratas em Audio Craft para Casting & Performance, Roteiro e Uso de Áudio — consolidando o insight local como a fórmula vencedora da Sprite Indonésia.

Deixar cada dialeto dizer o refresco do seu próprio jeito

Substituiu um som universal preguiçoso por expressão local autêntica, de modo que a campanha pareceu feita para cada público em vez de dublada.

Começar no TikTok com influenciadores fez o público cocriar a campanha em vez de recebê-la.

Levar as vozes dos usuários dos feeds para os outdoors transformou a participação em prova pública de apropriação.

Quando uma categoria fala com uma única voz padrão, a variedade local que a indústria achatou é o ativo criativo — entregue a mensagem aos próprios dialetos do público e deixe que eles a interpretem.

Os cinco troféus do Citra Pariwara chegaram enquanto a campanha continuava, e o trabalho se tornou o modelo do marketing de raízes culturais da Sprite Indonésia com a Berakar Komunikasi — prova de que um padrão de categoria podia ser rompido ao entregar o som da marca ao público.