Sprite Fizz a remplacé un seul « Aaahhhh » par une nation de voix locales

Pendant des décennies, les publicités indonésiennes pour boissons ont utilisé un seul son de fraîcheur uniforme — « Aaahhhh » — alors même que les Indonésiens expriment l'émotion et la fraîcheur différemment selon les dialectes, les régions et les origines culturelles.

Sprite, avec Berakar Komunikasi, a fait de sa première activation TikTok une célébration de cette diversité : des conversations menées par des influenceurs ont explosé en contenu généré par les utilisateurs, les gens créant leurs propres moments « Jutaan Kali Lebih Nyegerin », et des voix et expressions sélectionnées sont apparues sur des panneaux Sprite dans les grandes villes et le long des autoroutes nationales.

La campagne a remporté cinq trophées Citra Pariwara 2025 — Argent pour Campagne Intégrée, Bronze pour Expérience de Marque, et trois Argents en Audio Craft pour Casting & Performance, Écriture de Script et Utilisation de l'Audio — consolidant l'insight local comme formule gagnante de Sprite Indonésie.

Laisser chaque dialecte dire la fraîcheur à sa manière

Elle a remplacé un son universel paresseux par une expression locale authentique, de sorte que la campagne semblait faite pour chaque public plutôt que doublée.

Commencer sur TikTok avec des influenceurs signifiait que le public co-créait la campagne au lieu de la recevoir.

Faire passer les voix des utilisateurs des fils d'actualité aux panneaux publicitaires a transformé la participation en preuve publique d'appropriation.

Quand une catégorie parle d'une seule voix par défaut, la variété locale que l'industrie a aplatie est l'atout créatif — confiez le message aux dialectes du public et laissez-le l'interpréter.

Les cinq trophées Citra Pariwara sont arrivés au fur et à mesure que la campagne se poursuivait, et le travail est devenu le modèle du marketing culturellement enraciné de Sprite Indonésie avec Berakar Komunikasi — la preuve qu'un défaut de catégorie pouvait être brisé en confiant le son de la marque au public.