Sprite Fizz ersetzte ein „Aaahhhh“ durch eine Vielzahl lokaler Stimmen

Jahrzehntelang verwendeten indonesische Getränkewerbespots einen einheitlichen Erfrischungslaut – „Aaahhhh“ –, obwohl Indonesier Emotionen und Erfrischung je nach Dialekt, Region und kulturellem Hintergrund unterschiedlich ausdrücken.

Sprite machte mit Berakar Komunikasi seine erste TikTok-Aktivierung zu einer Feier dieser Vielfalt: Von Influencern geführte Gespräche schwollen zu nutzergenerierten Inhalten an, als Menschen ihre eigenen „Jutaan Kali Lebih Nyegerin“-Momente schufen, und ausgewählte Stimmen und Ausdrücke wurden auf Sprite-Plakatwänden in Großstädten und entlang nationaler Mautstraßen gezeigt.

Die Kampagne gewann fünf Trophäen bei Citra Pariwara 2025 – Silber für Integrated Campaign, Bronze für Brand Experience und drei Silber in Audio Craft für Casting & Performance, Script Writing und Use of Audio – und festigte lokale Erkenntnisse als Erfolgsformel von Sprite Indonesia.

Jeden Dialekt die Erfrischung auf seine eigene Weise ausdrücken lassen

Es ersetzte einen bequemen universellen Laut durch authentischen lokalen Ausdruck, sodass die Kampagne für jedes Publikum gemacht wirkte statt synchronisiert.

Der Start auf TikTok mit Influencern bedeutete, dass das Publikum die Kampagne mitgestaltete, statt sie nur zu empfangen.

Die Verlagerung der Nutzerstimmen von den Feeds auf Plakatwände machte die Beteiligung zu einem öffentlichen Beweis der Eigenverantwortung.

Wenn eine Kategorie mit einer einzigen Standardstimme spricht, ist die lokale Vielfalt, die die Branche eingeebnet hat, das kreative Kapital – übergib die Botschaft den eigenen Dialekten des Publikums und lass sie sie vortragen.

Die fünf Citra-Pariwara-Trophäen kamen, während die Kampagne weiterlief, und die Arbeit wurde zur Vorlage für das kulturell verwurzelte Marketing von Sprite Indonesia mit Berakar Komunikasi – ein Beweis dafür, dass ein Kategoriestandard durchbrochen werden konnte, indem man den Klang der Marke dem Publikum übergab.