OMO Wonder Wash kam in die VAE als Unilevers erstes Flüssigwaschmittel, das für starke Leistung in 15 Minuten konzipiert wurde. Ein Standard-Launch hätte das Versprechen in Anzeigen erklärt und die Käufer anschließend in den normalen Einzelhandel geschickt.
Stattdessen ging Unilever eine Partnerschaft mit noon Minutes ein, einem Quick-Commerce-Dienst, der auf ultraschnelle Lieferung ausgerichtet ist. Das Angebot wurde zu „Schnellstes Waschmittel trifft schnellste Lieferung“, sodass der Vertriebspartner als Beweis für die Produktidee fungierte.
Die Kampagne machte die Partnerschaft auf der Plattform und darüber hinaus sichtbar: App-Übernahme, Retail Media, Influencer, Außenwerbung, Co-Branding bei Lieferfahrern, gebrandete Taschen und geänderte Fahrer-Pins für Lieferungen.
MENA Effie zeichnete die Kampagne mit Gold sowohl in der Kategorie Home Furnishings & Household Supplies & Services als auch in Retail Media aus, wodurch der Medienkanal selbst Teil der prämierten Idee wurde.
Produktgeschwindigkeit mit Kanalgeschwindigkeit in Einklang bringen
Der 15-Minuten-Vorteil des Produkts wurde durch eine für ihre Schnelligkeit bekannte Lieferplattform gespiegelt.
Retail Media war kein Zusatz, sondern das Launch-Umfeld.
Lieferfahrer und App-Pins machten die Logistik zum Markenbeweis.
Die Partnerschaft ermöglichte es Unilever, Bequemlichkeit genau im Moment des Kaufs zu dramatisieren.
Ein Launch-Kanal ist am stärksten, wenn er das Produktversprechen demonstriert, bevor der Kunde überhaupt kauft.
noon bezeichnete die Kampagne öffentlich als regionales Retail-Media-Novum und kündigte zwei MENA-Effie-Gold-Auszeichnungen an. Die Preis-Seite führt die Arbeit als Gold sowohl in Haushaltswaren als auch in Retail Media auf.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Unilever OMO x Noon - Effies noon on LinkedIn · linkedin.com
- WINNERS - MENA Effie MENA Effie Awards · menaeffie.com