OMO, 15분 배송 앱을 통해 15분 세제를 선보이다

OMO 원더 워시는 15분 안에 강력한 성능을 발휘하도록 설계된 유니레버 최초의 액체 세제로 UAE에 진입했다. 일반적인 출시라면 광고에서 이 주장을 설명한 뒤 소비자들을 일반 소매점으로 보냈을 것이다.

대신 유니레버는 초고속 배송을 중심으로 구축된 퀵커머스 서비스인 noon Minutes와 파트너십을 맺었다. 제안은 '가장 빠른 세제가 가장 빠른 배송을 만나다'가 되었고, 유통 파트너가 제품 아이디어의 증거 역할을 했다.

캠페인은 플랫폼 안팎에서 파트너십을 가시화했다: 앱 테이크오버, 리테일 미디어, 인플루언서, 옥외 광고, 공동 브랜드 배송 라이더, 브랜드 가방, 그리고 배송 시 변경된 라이더 핀.

MENA Effie는 이 캠페인에 가정용 가구 및 가정용품 및 서비스 부문과 리테일 미디어 부문 모두에서 금상을 수여하여, 미디어 채널 자체를 수상 아이디어의 일부로 만들었다.

제품의 속도를 채널의 속도와 일치시키다

제품의 15분 이점은 속도로 알려진 배송 플랫폼에 의해 그대로 반영되었다.

리테일 미디어는 부가 요소가 아니라 출시 환경 그 자체였다.

배송 라이더와 앱 핀은 물류를 브랜드 증거로 전환했다.

이 파트너십을 통해 유니레버는 구매가 이루어지는 바로 그 순간에 편의성을 극적으로 보여줄 수 있었다.

출시 채널은 고객이 구매하기 전에 제품의 약속을 입증할 때 가장 강력하다.

noon은 이 캠페인을 지역 리테일 미디어의 첫 사례로 공개적으로 묘사하며 MENA Effie 금상 2회 수상을 발표했다. 수상 페이지에는 이 작품이 가정용품 부문과 리테일 미디어 부문 모두에서 금상으로 기재되어 있다.