OMO a lancé une lessive en 15 minutes via une application de livraison en 15 minutes

OMO Wonder Wash est arrivé aux Émirats arabes unis comme la première lessive liquide d'Unilever conçue pour une performance puissante en 15 minutes. Un lancement classique aurait pu expliquer l'allégation dans des publicités, puis envoyer les acheteurs vers la distribution classique.

Au lieu de cela, Unilever s'est associé à noon Minutes, un service de commerce rapide construit autour d'une livraison ultra-rapide. La proposition est devenue « Fastest Detergent Meets Fastest Delivery » (la lessive la plus rapide rencontre la livraison la plus rapide), de sorte que le partenaire de distribution a servi de preuve de l'idée produit.

La campagne a rendu le partenariat visible sur la plateforme et au-delà : prise de contrôle de l'application, retail media, influenceurs, affichage extérieur, livreurs co-brandés, sacs de marque et modification des épingles des livreurs pour les livraisons.

MENA Effie a décerné à la campagne l'Or à la fois dans les catégories Home Furnishings & Household Supplies & Services et Retail Media, faisant du canal média lui-même une partie de l'idée gagnante.

Faire correspondre la vitesse du produit à la vitesse du canal

Le bénéfice de 15 minutes du produit était reflété par une plateforme de livraison connue pour sa rapidité.

Le retail media n'était pas un ajout ; c'était l'environnement du lancement.

Les livreurs et les épingles de l'application ont transformé la logistique en preuve de marque.

Le partenariat a permis à Unilever de dramatiser la commodité au moment exact de l'achat.

Un canal de lancement est le plus fort lorsqu'il démontre la promesse du produit avant même que le client n'achète.

noon a publiquement décrit la campagne comme une première régionale en retail media et a annoncé deux victoires aux MENA Effie Gold. La page des récompenses classe le travail comme Or à la fois dans les fournitures ménagères et le retail media.