OMO Wonder Wash llegó a los EAU como el primer detergente líquido de Unilever diseñado para un alto rendimiento en 15 minutos. Un lanzamiento estándar podría haber explicado la promesa en anuncios y luego haber enviado a los compradores al comercio minorista habitual.
En su lugar, Unilever se asoció con noon Minutes, un servicio de comercio rápido construido en torno a la entrega ultrarrápida. La propuesta se convirtió en «El detergente más rápido se encuentra con la entrega más rápida», de modo que el socio de distribución actuó como prueba de la idea del producto.
La campaña hizo visible la asociación en toda la plataforma y más allá: toma de control de la app, medios minoristas, influencers, exterior, repartidores de entrega con marca compartida, bolsas de marca y pines de repartidor modificados para las entregas.
MENA Effie otorgó a la campaña el Oro tanto en Hogar, Mobiliario y Suministros y Servicios del Hogar como en Medios Minoristas, haciendo que el propio canal de medios formara parte de la idea ganadora.
Igualar la velocidad del producto con la velocidad del canal
El beneficio de 15 minutos del producto se reflejó en una plataforma de entrega conocida por su velocidad.
Los medios minoristas no fueron un complemento; fueron el entorno del lanzamiento.
Los repartidores y los pines de la app convirtieron la logística en prueba de marca.
La asociación permitió a Unilever dramatizar la conveniencia en el momento exacto de la compra.
Un canal de lanzamiento es más fuerte cuando demuestra la promesa del producto antes incluso de que el cliente compre.
noon describió públicamente la campaña como una primicia regional en medios minoristas y anunció dos premios Oro de MENA Effie. La página de premios enumera el trabajo como Oro tanto en suministros del hogar como en medios minoristas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Unilever OMO x Noon - Effies noon on LinkedIn · linkedin.com
- WINNERS - MENA Effie MENA Effie Awards · menaeffie.com