OMO lançou um detergente de 15 minutos por meio de um aplicativo de entrega em 15 minutos

O OMO Wonder Wash chegou aos Emirados Árabes Unidos como o primeiro detergente líquido da Unilever projetado para alto desempenho em 15 minutos. Um lançamento padrão poderia ter explicado a promessa nos anúncios e depois direcionado os compradores ao varejo comum.

Em vez disso, a Unilever firmou parceria com o noon Minutes, um serviço de quick commerce baseado em entrega ultrarrápida. A proposta tornou-se "O Detergente Mais Rápido Encontra a Entrega Mais Rápida", de modo que o parceiro de distribuição atuou como prova da ideia do produto.

A campanha tornou a parceria visível em toda a plataforma e além dela: takeover do aplicativo, retail media, influenciadores, mídia externa, entregadores de entrega com marca compartilhada, sacolas personalizadas e pinos de entregadores alterados para as entregas.

O MENA Effie concedeu à campanha o Ouro tanto em Artigos para o Lar e Suprimentos e Serviços Domésticos quanto em Retail Media, fazendo do próprio canal de mídia parte da ideia vencedora.

Alinhar a velocidade do produto à velocidade do canal

O benefício de 15 minutos do produto foi espelhado por uma plataforma de entrega conhecida pela velocidade.

O retail media não foi um complemento; foi o ambiente do lançamento.

Os entregadores e os pinos do aplicativo transformaram a logística em prova da marca.

A parceria permitiu à Unilever dramatizar a conveniência no exato momento da compra.

Um canal de lançamento é mais forte quando demonstra a promessa do produto antes mesmo de o cliente comprar.

A noon descreveu publicamente a campanha como um marco regional inédito em retail media e anunciou duas vitórias no MENA Effie Gold. A página de premiações lista o trabalho como Ouro tanto em suprimentos domésticos quanto em retail media.