OMOが15分配送アプリを通じて15分洗剤を発売

OMO Wonder Washは、15分で強い洗浄力を発揮するように設計されたユニリーバ初の液体洗剤としてUAEに登場した。通常の発売方法では、広告でその主張を説明したうえで、消費者を通常の小売店へ誘導していただろう。

しかしユニリーバは、超高速配送を軸とするクイックコマースサービス「noon Minutes」と提携した。提案は「最速の洗剤が最速の配送と出会う」となり、流通パートナーが製品コンセプトの証明として機能した。

キャンペーンはこの提携をプラットフォーム上でもそれ以外でも可視化した。アプリのジャック、リテールメディア、インフルエンサー、屋外広告、共同ブランドの配送ライダー、ブランド入りのバッグ、配送時のライダーピンの変更などである。

MENA Effieはこのキャンペーンに「Home Furnishings & Household Supplies & Services」と「Retail Media」の両部門でゴールドを授与し、メディアチャネル自体が受賞アイデアの一部となった。

製品の速さとチャネルの速さを一致させる

製品の15分という利点は、速さで知られる配送プラットフォームによって映し出された。

リテールメディアは追加要素ではなく、発売の環境そのものだった。

配送ライダーとアプリのピンが、物流をブランドの証明に変えた。

この提携により、ユニリーバはまさに購入の瞬間に利便性を劇的に表現できた。

発売チャネルは、顧客が購入する前に製品の約束を実証できるときに最も強くなる。

noonはこのキャンペーンを地域のリテールメディアにおける初の事例と公に表現し、MENA Effieでゴールドを2件受賞したと発表した。受賞ページには、この作品が家庭用品部門とリテールメディア部門の両方でゴールドに記載されている。