ユニリーバ、マーチマッドネスをH-E-Bでのライブ理髪師トーナメントに変えた

ユニリーバにはすでにNCAAマーチマッドネスのプラットフォームがあったが、メンズグルーミングは混雑する小売の瞬間の中で重要視される理由を必要としていた。標準的なディスプレイでは、他のあらゆるトーナメントプロモーションと競合するだけだった。

Arc Worldwideは、16人のテキサス州の理髪師を中心に、ライブ投票、無料ヘアカット、ブランド化されたエアストリーム、そしてH-E-B店内でのアクティベーションを組み込んだ「テキサス・バーバー・ブラケット」を構築した。バスケットボールのブラケットがグルーミングのブラケットになった。

巧妙だったのはカテゴリーの翻訳だ。ファンはすでに試合日の準備をしていた。キャンペーンはパーソナルケアをその準備の一部とし、小売業者には一般的な全国スポンサーシップではなく、テキサス地元のストーリーを提供した。

グルーミングを試合前の一部にする

スポーツスポンサーシップを、買い物客が店内で取れる行動に変換した。

理髪師コンテストは製品に信頼できるガイドと、試してみるライブの理由を与えた。

H-E-Bでの地元アクティベーションにより、全国的なNCAAの資産がテキサスに特化したものに感じられた。

スポンサーシップは、ブランドが単にロゴを借りるのではなく、イベントの行動を買い物可能な儀式に翻訳するときに、より効果的に機能する。

Effie Insightsはテキサス・バーバー・ブラケットを2023年ブロンズEffieに挙げている。Arcはプログラムに16人の理髪師と3万ドルの助成金が含まれていたと述べ、Effieはメンズグルーミングの売上を11.8%押し上げたと報告した。